Youtuber’lar, Instagram kullanıcıları ve diğer etkileyiciler neden ruhlarını kaybediyor?

Bu soruyu yanıtlayacak tek bir numara olsaydı, şu olurdu: e yatırımcıların% 81’i, Önümüzdeki yıllarda büyüme hedeflerine ulaşmak için sosyal ağlar . Markalar için yeni El Dorado, Marka İçeriği stratejileri patlıyor ve bunların arasında etkileyici pazarlama aslanın payını alıyor. Satış ortağı platformları ve diğer “Satın Al Düğmeleri” gibi para kazanma cihazlarına gelince, bunlar artıyor. Meydan okuma? Etki altındaki toplulukların bağlılığına odaklanarak dönüşüm oranlarını artırın … Ancak bu, markalar ve etkileyiciler arasında giderek daha fazla göze çarpan boşluk, herkes için ters etki yapma riskini doğurmaz mı?

Etkileyenler: markalar için yeni bir satış kanalı mı?

2014 yılında Twitter ve Facebook, kullanıcıların platformdan ayrılmak zorunda kalmadan cep telefonlarından yeni yayınlanan içerikten öne çıkan bir makale satın almalarına olanak tanıyan “Satın Al Düğmesini” test etti. Fikir, mikroblog hizmetlerinden para kazanmak ve daha da önemlisi, dürtüsel satın almayı teşvik etmekti. Ancak Aralık 2016’da BI Intelligence tarafından yayınlanan bir araştırmaya göre, bu tür cihaza sahip tüccarların% 72’si satış elde etmediklerini gösteriyor! Oyun bitti mi?

Tüm bu hayırlara rağmen, son yıllarda Shazagr.am gibi m-alışveriş hizmetlerinin ortaya çıkması veya Instagram için “Alışveriş Yapılabilir Eklentiler”, dairenin çoğaltılması gibi, bu fikri terk etmek söz konusu değil. – RewardStyle veya Awin (Zanox) gibi bağlı kuruluş formları veya Facebook’un yeni Pazaryeri işlevi (şu anda Amerika Birleşik Devletleri’nde test edilmektedir). Bu sistemler, artık en iyi bilinenler için, yalnızca sosyal ağlarda kötü şöhretleri için yaşayan etkileyicilerin profesyonelleşmesinin bir parçasıdır.

Bu nedenle, bir moda bloguna bir bakış fotoğrafından veya en son yeni bir kahve makinesi hakkındaki bir makalenin ardından, bahsedilen markaların satış sitelerine otomatik olarak bağlantılar oluşturulur. . Yapılan her dönüşüm, etkileyiciye belirli bir yüzdeye kadar ödeme yapılmasına ve markanın satışlarını artırmasına olanak tanır.

Daha sonra ne yapmak istersiniz? Youtubeur!

Ünlü ve itibar kazanmak için etki sahiplerini kullanırken, markalar artık bu etkileyicileri gerçek satış aracıları olarak görüyor. Amerika Birleşik Devletleri’nde, tamamen anonim insanlar sosyal ağlardaki etkinlikleri sayesinde kendilerine bir isim vermeyi, bazıları ise Süperstar rütbesine yükselmeyi başarıyor. Böylelikle, herhangi bir karmaşıklık olmadan, markaların birbiri ardına aşılandığı erkek ve kadın sandviçleri haline geliyorlar.

Fransa’da henüz eşdeğer bir fenomen görmezsek, bu durum etkileyicilerin yaklaşımlarını profesyonelleştirmelerini ve bu yola doğru ilerlemelerini engellemez. Bu nedenle, astronot veya veteriner olma çağında hayal ettiğimiz gibi, en genç projeler kendilerini başarılı Instagram’cılara veya Youtuber’lara dönüştürüyor. Ancak, özlemler güçlü olsa da, bugün çok az sayıda seçilmiş yetkili var!

Bununla birlikte, başarı varken, sosyal ağlardaki etkinliğinizi tam teşekküllü bir meslek haline getirmek için güçlü bir cazibe vardır! Markalar bunu anladılar, en popüler influencer’ların ilgisi için iletişimlerine entegre edilecek adımları artırıyorlar. Bugün, etkili blog yazarlarından, Instagram kullanıcılarından veya Youtuber’lardan ücret talep ediyorlar. Birçoğu bu işlemleri, yayınlarının sponsorlu doğasını göstererek şeffaf hale getirirken, örneğin, diğerleri bu bağlantıyı gizlemekten çekinmez: para paradır … influencerlar topluluğunda mutlu bir şekilde yaşamak için, saklanmak zorunda mısınız …? Güzel bir paradoks!

Etki altına giren Influencer’lar!

Bu durum ister istemez aşırılıklara ve bir tür çelişkiye yol açmaktadır: Bazı influencer’lar, kendilerini ortağı oldukları markaların etkisi altında bulurlar. İçeriğinizden para kazanmayı ummak için birkaç bin aboneden oluşan güçlü, nitelikli ve aktif bir kitleye sahip olmanız gerektiğini bilmelisiniz. Etkileyiciler ne kadar çok takip edilirse, içerikleri hakkında yorum yapılır, okunur veya görülürse, bir marka ile ilişkilerini müzakere etmek için o kadar güçlü bir konumda olurlar. Bunlara “Cazip Etkileyenler” denir.

Bu nedenle, bazıları daha fazla beğeni veya abone almak için edinme kampanyaları başlatmaktan çekinmiyor. Kısmen hayali veya geçici bir duruşma, bu nedenle, orta vadede onlara karşı gelme riski taşır.

Ancak, her şeyden önce, topluluğunuzu yeteneklerinden para kazanmanın bir yolu olarak görmüyorsanız, bazı etkileyiciler ruhlarını ve dolayısıyla nihayetinde etkilerini kaybedebilir. Çünkü şimdiye kadarki güçleri tarafsızlıklarıydı. Gerçek üslup ve muhakeme özgürlüğü korunarak işitildi. Bugün, faaliyetlerinin profesyonelleşmesi, kendilerini markaların baskısı altında bulmadıklarında bazen markalarla imzalanan sözleşmelere bağımlı hale getiriyor. Artık her zaman istediklerini veya gönderilerinin hızını yazmakta özgür değiller. Bu nedenle, her ikisini de kaybetme riskiyle birlikte karlılık ve güvenilirlik arasındaki dengeyi korumanın bir yolunu bulmak onlara kalmıştır!
Julien Binet, Webloyalty, E-İtibar ve Sosyal Medya Başkanı

* Webloyalty için Kantar TNS çalışması | “E-ticaret siteleri: karlılığın kaldıraçları” | Nisan 2017

İlk olarak www.challenges.fr .

adresinde yayınlanmıştır.