Werbung und das „freie“ Internet

Das Internet ist eine der wunderbarsten Erfindungen, die jemals erfunden wurden. Der Wert der Verbindung elektronischer Geräte zum Austausch von Informationen und Berechnungen über große Entfernungen ist nicht kalkulierbar. Dies hat nicht nur zu verbesserten globalen Beziehungen, Kommunikation und Handel geführt, sondern auch die Entwicklung von Technologien ermöglicht, die in den 1980er Jahren kaum vorstellbar waren.

Das Internet, mit dem die meisten Verbraucher vertraut sind, ist das World Wide Web: Zugriff auf Websites auf der ganzen Welt über einen Standard-Webbrowser. Benötigen Sie ein Rezept für einen Gewürzkuchen? – www.allrecipes.com bietet alles, was Sie jemals brauchen könnten. Haben Sie eine Frage zu Haien? – Auf www.google.com finden Sie die Informationen, nach denen Sie suchen. Haben Sie Probleme bei der Entscheidung, welches College Sie nach der High School besuchen möchten? – www.petersons.com hilft Ihnen, eine fundierte Entscheidung zu treffen.

Das ist das Internet auf den Punkt gebracht. Es ist einfach. Es ist hilfreich. Es ist praktisch. Und es ist kostenlos? Das scheint lächerlich, wie könnte etwas, das so wichtig ist, völlig kostenlos verwendet werden?

Alles wegen Werbung. Mit einigen Ausnahmen wird jede kostenlose Website im Internet durch Werbung bezahlt. Das Internet, wie wir es kennen, wird buchstäblich mit Werbung betrieben und bereitgestellt. Websites leisten ihr Hosting (und manchmal sogar die Gehälter ihrer Mitarbeiter) aus dem Geld, das sie durch den Verkauf von Seitenflächen an Werbetreibende erhalten. Dies ist ein ziemlich unkomplizierter Prozess, da Websites Werbeflächen verkaufen, um ihren Betrieb zu finanzieren, und Werbetreibende Flächen kaufen, um die Benutzer zu erreichen, die diese Websites besuchen – in der Hoffnung, sie zu zahlenden Kunden zu machen.

Dieses System sorgt dafür, dass der Großteil des Internets für Verbraucher dank des massiven Umfangs der Online-Werbung frei bleibt. Es ist eine immense Branche mit weltweiten Ausgaben von mehr als 209 Milliarden US-Dollar im Jahr 2017, und diese Zahl wird voraussichtlich erst in den nächsten zehn Jahren rasch zunehmen. Online-Werbung wächst mit dem Internet selbst weiter, einfach weil es etwas bietet, was andere Werbeformen nicht bieten – Online-Anzeigen sind deutlich messbar und in Bezug auf die Zielgruppen hochentwickelt.

Es ist nicht nur möglich, eine bestimmte demografische Gruppe oder Zielgruppe mit bestimmten Anzeigen für ein effektiveres Marketing anzusprechen, sondern man kann auch den Wert und den Return on Investment für jede dieser Anzeigen berechnen. Dies bedeutet, dass Unternehmen die langfristigen und kurzfristigen Renditen dafür bestimmen können, wie viel Umsatz aus dem gesamten Website-Verkehr resultiert, der durch ihre Online-Werbung beeinflusst wurde. Während Print-, Radio- und Fernsehwerbung ähnliche Formen der Ausrichtung und Messung bieten, lassen sie sich einfach nicht mit dem vergleichen, was online möglich ist.

Dieser attraktive Vorteil hat jedoch zu einem Problem geführt. Jetzt, da fast jedes Unternehmen online Werbung macht, machen es viele schlecht. Die Möglichkeit, mit gezielten Anzeigen die richtigen Kunden zu erreichen, hat zwar exponentiell zugenommen, bedeutet jedoch nicht, dass sich die Qualität dieser Engagements verbessert hat. Zahlreiche Studien zeigen, dass die meisten Internetnutzer Online-Anzeigen nicht mögen und einen Großteil der Internetwerbung als störend oder ablenkend empfinden.

In den letzten Jahren haben verschiedene Ansätze dieses Problem gelöst. Einige Internetdienste wie Netflix und The Wall Street Journal haben einfach auf ein Abonnementmodell umgestellt, um die Abhängigkeit von Anzeigen einzuschränken oder zu vermeiden. Eine Reihe von Webbrowsern selbst, einschließlich Google Chrome, haben es sich zur Aufgabe gemacht, übermäßig schlechte oder aggressive Anzeigen auszusortieren und von der Plattform zu verbannen. Und Millionen von Verbrauchern haben die Dinge selbst in die Hand genommen, um unerwünschtes Marketing durch den Einsatz von Werbeblocker-Technologie zu vermeiden.

Obwohl das Blockieren von Werbung die beliebteste Lösung zu sein scheint (mit schneller Akzeptanz durch die Verbraucher), ist sie für das von uns gewohnte “freie” Internet nicht praktikabel. Die meisten Online-Websites müssen eine Paywall für Abonnements einrichten, um in einem werbefreien Internet bestehen zu können. Dies wäre für Verbraucher möglicherweise eine noch unangenehmere Online-Erfahrung als eine, die von schlechten Anzeigen geplagt wird.

Um das Online-Ökosystem so zu erhalten, wie wir es immer kennen, sind bessere Lösungen erforderlich, um sicherzustellen, dass Werbetreibende ihren Wert aus ihren Online-Ausgaben ziehen – und gleichzeitig die Verbraucher vor entsetzlichen oder störenden Erlebnissen zu schützen.

Freuen Sie sich auf Ihre Gedanken zu dieser Situation.

Shioupyn Shen
Präsident & amp; CEO