Sürdürülebilir Yavaş Moda Markası Olarak Hızlı Hareketler Yapmak

Sonbahar Adeigbo, tasarladığı turuncu ve mor Fransız tüvit etek takımı, çizgili Diane von Furstenberg ceketi ve modern cadıların kullanacağı göksel desenli Valentino çizmeleriyle Midtown Manhattan galerisine giriyor.

Tüm hayatı boyunca açıklama yaptı. Adeigbo, okula dönüş alışverişini kendini yeniden keşfetmenin bir yolu olarak gördü ve Nijeryalı annesi özel günler için kıyafetlerini dikti. Adeigbo, “Bu türden tek tip elbiseler, üstler ve alt giysiler giyiyordum ve sınıftaki herkesten çok farklı görünüyordum” diye hatırlıyor. “Kendimi her zaman giysilerle tanımlamaya ve yaratmaya bağlı kaldım.”

Bu enerjiyi bugün onun giyim koleksiyonlarında görebilirsiniz. Adeigbo, klasik silüetleri, Vlisco Afrika baskılı, el-boncuklu yaka ve kollu bir raf elbise gibi cesur, yüksek kaliteli kumaşlarla veya İtalyan ipek ve pamuklu şemsiye desenli elbiseler, eteklerle eşleştirerek farklı kültürlerin mirasına ve takdirine selam veriyor. ve ilkbahar / yaz 2020 serisinde bluzlar. Daha muhafazakar şifonyerler için kıyafetlerinde biraz alçakgönüllülük bile var. Supermaker’a “İnsanların dahil olmadıklarını hissetmelerini istiyorum çünkü olmamanın nasıl bir şey olduğunu biliyorum” diyor.

Etik girişimci de farklı şekilde iş yapıyor. Tedarik zincirinin her adımında kadınları istihdam ediyor ve yavaş moda, siparişe göre yapılan bir modele öncelik veren tasarımcı dalgası arasında yer alıyor. Yaklaşık on yıldır markasını geliştirmekte olan Adeigbo, “Geri vermek için bir moda tasarımcısı olmak istedim, nokta” dediği için etik bir ayak izine yöneldi.

Hızlı moda, tüketici talebine ayak uydurmak için daha hızlı oranlarda daha ucuz giysiler üreten bir trend döngüsü tasarladı, ancak bu sistem, uzun saatler, cinsiyet ayrımcılığı ve acınacak çalışma koşulları gibi suistimallere maruz kalan çoğunlukla düşük ücretli kadın hazır giyim işçilerinin pahasına geliyor. . Çevresel maliyetler çok büyük: sadece giysiyle dolu her ikinci bir çöp kamyonunun gömülmesi veya yakılması (yani günde 1,5 Empire State Binası değerinde) zehirli döngüyü gösteriyor. Yakın tarihli bir rapor, tüketicilerin 15 yıl öncesine göre yüzde 60 daha fazla kıyafet satın aldığını, ancak bunu yarısı kadar uzun süre tuttuğunu ortaya koydu. Adeigbo, “Tüm sistemde bütünlük eksikliği var,” diyor.

Yavaş moda hareketi, daha az üretimi, işçilere adil muameleyi, sürdürülebilir ve çevre bilincine sahip kumaşları ve daha düşük karbon emisyonlarını kapsayan bir “at-üret” modelinin panzehiridir. Sonuç olarak tüketiciler, daha uzun ömürlü giysilere yatırım yapmak yerine daha az satın alıyor.

Adeigbo için, o ve bir kadın ekibi New York’ta kendi çizgisini tasarlıyor ve alışveriş yapanlar web sitesinden veya kadın girişimcilerin ev sahipliği yaptığı şovlardan alışveriş yapıyor. Bu sipariş üzerine üretilen giysi özelleştirilebilir – örneğin kol eklemek veya karışık boyutlandırma istiyorsanız – ve New York’taki kadınlara ait üretim tesislerinde kadın terziler tarafından dikilir. Seçilmiş parçalar, adil ticaret ücreti alan Afrikalı kadın zanaatkârlar tarafından elle süsleniyor. Adeigbo’nun fiyat noktaları yaklaşık 300 ila 1.000 ABD doları arasında değişiyor ve stillerin kapınıza gelmesi bir ay kadar sürebilir.

“Noktayı geri vermek için bir moda tasarımcısı olmak istedim.”

Adeigbo, Kenya’daki ikonik Masai kadınlarıyla çalışmanın ve onların son koleksiyonuna geleneksel boncukları dahil etmelerinin gerçek olmadığını söylüyor. “İşleri için kaldığım lüks Safari inziva yerinin yöneticisinden daha fazla maaş alıyorlardı” diyor. “Hayalim, tam zamanlı bir işte olabildiğince çok kadına bakacak hacme sahip olmak.”

Ancak vizyonunu oluşturmak bir gecede gerçekleşmedi. Spelman Koleji ve Parsons Tasarım Okulu mezunları, ilk olarak Betsey Johnson için stajyer olarak dişlerini kesti, tasarımcı butiklerinde çalışıyor ve Andrea Lieberman, Leslie Fremar ve Rebecca Weinberg gibi en iyi stilistlere yardım ediyor. Daha sonra Manhattan’daki sıcak noktalardaki hosteslik işlerinde, fırlatma pirzolalarını geliştirdi. Adeigbo, yemeğe gelen dergi editörleri olarak, Batı Afrikalı kadınlara mikro kredi aracılığıyla satış bağışında bulunacak ilk koleksiyonunu anlatırdı. “Arada bir ısırırlar,” dedi, ilk baskısını bu şekilde yaptı. Adeigbo birkaç kapsül tasarladı, ancak modelini geliştirip ilk tohum turu yatırımını aldıktan sonra 2017’de Sonbahar Adeigbo’yu uygun şekilde piyasaya sürdü.

Siparişe göre bir yaklaşım seçmek, Adeigbo’nun pazarını daha iyi anlamasına ve israfı azaltmasına olanak sağladı, ancak bu onu yavaşlatmadı. Adeigbo bu yıl Rent the Runway’de dört popüler stil başlattı ve Tory Burch Vakfı Üyesi, öne çıkan beş kadın girişimciden biri olarak saç aksesuarlarını Burch’s Seed Box’ta sergileyecek. Ama elini abartmamaya dikkat ediyor. “İnsanların hangi tarzlara yöneleceğini bilmemek [ve potansiyel olarak kumaş israfına] – envanter bir işletme sahibi olarak beni korkutuyor” diyor. “Yatırım yapmaya başlamadan önce bu verileri toplamak istedim.”


Sonbahar Adeigbo’nun izniyle

Denver’ın serbest yazarlarından Brittany Anas, hızlı moda şirketlerinin onları soyma geçmişine sahip olduğunu öğrendiğinden, Adeigbo gibi bağımsız tasarımcılardan alışveriş yapmanın daha iyi olduğunu söylüyor. Supermaker’a “Bunu desteklemekte doğru hissetmedim” dedi. Adeigbo’nun birkaç parçasını Rent the Runway aracılığıyla giydikten sonra, Lottie Kum Saati Elbisesini o kadar çok sevdi ki satın aldı. Anas, “Sadece raflardaki trendleri giymek değil, estetiğimi şekillendirmek istiyorum” diye ekliyor.

New York’ta bir varlık yöneticisi olan Anna Toshach, Adeigbo’nun bir portföy şirketi olduğu, kadınlar ve ikili olmayan kadın sosyal girişimciler için sermaye oluşturan bir yatırımcılar ağı olan Pipeline Angels aracılığıyla Adeigbo ile tanıştı. Toshach, Adeigbo’nun markasına kişisel olarak yatırım yaptı ve birkaç parçaya sahipti. Tasarımcının gardırobunu canlandırdığı ve “bilinçli bir giyim müşterisi olma ihtiyacını daha iyi anlamam için bir katalizör” olduğu için kredi verdi.

Adeigbo, Reformation, Everlane ve Patagonia gibi sürdürülebilir ve etik markaların çoğalmasına rağmen, geleneksel rakamlara önem veren insanları işe almanın zor olabileceğini söylüyor. Doğru yatırımcıları bulduğu için şanslıydı ve reddedilmekten rahatsız oldu, ancak şöyle diyor: “Girişimci olmanın en zor yanlarından biri hayırlardır. Sadece yatırımcılar tarafından reddedilmiyorsunuz, mağazalar ve ağınız tarafından reddediliyorsunuz. Ama kendime reddedilmenin koruma olduğunu söylüyorum ve zamanla doğru insanlarla aynı hizada oluyorsunuz. “

“Hayalim, tam zamanlı bir işte olabildiğince çok kadına bakacak hacme sahip olmak.”

Adeigbo, markası büyüdükçe, sürdürülebilirliği hedefleyen, doğrudan tüketiciye yönelik uygulamalara daha fazla eğilen ve eko ambalajlamaya geçiş gibi küçük ama etkili değişiklikler yapan diğer şirketlerle ortak olmayı hedefliyor. İşlerinde etik uygulamalar oluşturmak isteyen kuruculara verdiği mesaj küçük başlamaktır. “Sürecin her adımını göz önünde bulundurmanız ve insanları ve gezegeni aklınızda tutmak için neler yapabileceğinizi belirlemeniz gerekiyor,” diyor.

Adeigbo, daha yavaş modaya yatırım yapmak isteyenler için, giysileriniz hakkındaki düşüncelerinizi yeniden tanımlayarak işe başlamayı söylüyor. Önünüzde cebinizden daha fazla para çıkması anlamına gelebilir, ancak ekliyor: “En az on yıl boyunca bir şeyler giyeceğimi bilmek ve bu yatırımı yaparsam çevre için daha iyi ve çevre için daha iyi olacağına güvenmek. hızlı moda satın almaktan daha bütünsel bir satın alma haline getirdi. “

Kelimelere göre

İlk olarak https://supermaker.com 28 Ekim 2019’da yayınlanmıştır.