Sponsorluklar YouTube’u Kurtarabilir mi?

Google’ın video paylaşım platformları YouTube’da kitlesel para kazanma çabalarının durumu göz önüne alındığında, YouTuber’ların geçim kaynaklarını kaybettiğini söylemek yetersiz kalır. Google’ın sürekli değişen reklamveren dostu kurallarının kurbanları arasında, özellikle oyun kanallarının oldukça sert bir şekilde vurulduğuna şüphe yok. Pek çok YouTuber’ın havlu atıp bıraktığını söylemesi ışığında, Google’ın uygulanabilir bir çözüm bulmaya çalıştığı görülüyor: Sponsorluklar! Ancak bu yeni girişim, şu anda beş parasız kalan YouTuber’ları kurtarmak ve şu anda Twitch gibi alternatif platformlar için YouTube’u terk eden oyun kanallarının toplu göçünü durdurmak için yeterli olacak mı?

YouTube Sponsorlukları Nasıl Çalışır?

Kanal sponsorlukları, hayranların en sevdikleri içerik oluşturucuları doğrudan desteklemeye yardımcı olmalarının bir yoludur ve bunun çalışması için Patreon veya üçüncü taraf platformlara gerek yoktur. Kanalların başlayabilmesi için en az 1.000 abonesinin olması ve oyunla ilgili olması gerekir. Bu, gelirlerinin para kazanma özelliğinden büyük bir darbe aldığını gören oyunla ilgili olmayan kanallar için bir tür serseri. Ancak Google, özelliği oyun dışı kanallarla da test ettiklerini ancak bu özelliğin genel olarak alternatif kategorilerdeki içerik oluşturuculara henüz sunulmadığını belirtti.

Hayranlar, yinelenen bir abonelikle ayda yalnızca 4,99 ABD doları karşılığında bir kanala sponsor olabilir. Google ayrıca yalnızca sponsorlar için ayrı bir canlı sohbet özelliği de içeriyor, böylece içerik oluşturucular canlı yayındayken önce en büyük destekçileriyle daha iyi etkileşim kurabilirler.

İçerik oluşturucular, canlı sohbet oturumlarında destekçilerinin öne çıkmasına yardımcı olmak için özel rozetler ve destekçilerle paylaşılan özel emojiler oluşturabilecek. İçerik oluşturucular, yüklemek ve kullanmak için kendi benzersiz rozetlerini ve emojilerini oluşturabilecek.

Diğer Gereksinimler:

Kanalınızdan para kazanılmalı, en az 18 yaşındasınız ve kanalınızda canlı akış etkin.

Bu, Mücadele Eden İçerik Oluşturucuları Ne Etkiler?

Google, sponsorluk özelliğini uygulayan kanalların ilk testlerinde iyi sonuçlar gördüklerini belirterek, popüler YouTube kanalı Rocket Bean’in, bu özelliğin kendilerine sunulduğu ilk gün 1.500 sponsorun arasına düştüğünü belirtti.

MetalJesusRocks gibi oyun kanalları da dahil olmak üzere daha büyük kanallar için Patreon ile sponsorlukların değeri kanıtlanmıştır. Ancak bu her kanal için geçerli değil ve maalesef sponsorluk gelirleri yılın zamanına bağlı olarak inişli çıkışlı olabilir ve ekonomik koşullar da halkın ne kadar destek vermeye istekli olduğu üzerinde büyük etkiye sahip.

Buradaki fark, hayranlardan en sevdikleri içerik oluşturucuları desteklemek için üçüncü taraf bir platforma kaydolmalarını istemek yerine artık bunu doğrudan YouTube platformunda yapabilirler. Entegrasyonun insanları en çok izledikleri kişileri desteklemeye ikna etme konusunda daha güçlü bir etkisi olması muhtemeldir.

Ancak, başka bir soru daha var. Sponsorluklar, bir şekilde kaybedilen reklam gelirleri için geçerli bir ikame anlamına gelecek mi? Bir bütün olarak içerik oluşturucuların Google’ın yeni reklam dostu kurallarının ağırlığı altında eziyet çektiğini ve bazı kanalların arka kataloglarının% 90’ının gelirlerini tamamen kaybettiğini gördüğünü unutmayın. Yıllar süren sıkı çalışma, kelimenin tam anlamıyla kanalizasyona atıldı!

YouTube platformunun şeytanlaştırılması şu anda o kadar kötü ki, büyük olasılıkla içerik oluşturucuları gelirlerinin büyük bir kısmı için sponsorluklara güvenmek zorunda kalacak.

Buna bakmanın başka bir yolu da, sponsorlukların aslında içerik oluşturucular için reklam gelirlerine güvenmekten çok daha faydalı olabileceğini kanıtlamasıdır; Bu arada, yıllardır bir uçurumdan sert bir şekilde düşüyor ve şu anda rekor düşüşte. Çoğu kanal, ortalama 1000 görüntüleme için 50 sent kırdığı için şanslı ve bazıları için gelirler bundan çok daha az.

Geçtiğimiz yılın büyük bölümünde YouTube platformunda yayılan son reklamın ışığında, Google aynı zamanda her gün yayınlanan milyonlarca videoya yayılacak kadar reklam sağlamakta zorlanıyor. Gerçek şu ki, bazı reklamverenler henüz geri dönmediği ve ABD’deki kötü ekonomik iklim de işlere yardımcı olmadığı için Google, reklam doluluk oranı açısından bir krizle karşı karşıya.

Sponsorluklar söz konusu olduğunda, içerik oluşturucuların Google’ın kendilerine para kazanma çekiçini sallaması konusunda endişelenmeleri gerekmeyecek ve bir videodaki reklamları kaybetseler bile çabalarından gelir elde edebilecekler.

Burada dikkate alınması gereken bir diğer nokta da, izleyicilerin büyük bir kısmının izledikleri her kanalı destekleyemeyecek olmalarıdır. Aslında, içerik oluşturucuları desteklemeye karar verenlerin çoğu büyük olasılıkla en fazla bir veya ikisini destekleyecektir. Bu, platformdaki içerik oluşturucuların aşırı doygunluğu göz önüne alındığında mevcut sponsorluk miktarını çok azaltabilir.

<

Sonuç:

Google’ın ücretli sponsorlukların kapılarını açma çabalarının içerik oluşturucular için doğru yönde atılmış bir adım olduğunu düşünüyorum, ancak platformun para kazanma ve sansür açısından hala karşı karşıya olduğu sorunların dikkatini dağıtmamalı. Görünüşe göre Google, hangi içeriği reklamverenlere uygun bulup neyin olmadığını tanımlama çabalarında neredeyse fazla katı davrandı.

Oyun kanalları için, en hafif şiddeti tasvir eden oyunlar bile doğrudan darbe alıyor gibi görünüyor. Call of Duty kanalları, Google’ın para kazanma taramaları nedeniyle kelimenin tam anlamıyla öldü ve son zamanlarda, neredeyse hiç şiddet içermeyen Destiny gibi oyunlarda da reklam gelirleri yok oluyor.

Tüm söylendiği gibi, sponsorluklar, esasen bir bütün olarak YouTube platformu için çok ekşi geçen bir yıl için muhtemelen olumlu bir not. Ancak, pek olası olmayan çoğu içerik oluşturucusu, yalnızca sponsorluklarla ayakta kalabilecek. İçerik oluşturucularının uzun vadede hayatta kalabilmek için hem reklam gelirlerine hem de sponsorluklara ihtiyaç duyması daha olasıdır ve Google reklam krizlerini yeniden düşünmeyi bırakmazsa, YouTube çok iyi başarısız olabilir.

Pek çok oyun kanalı YouTube’u şimdiden tamamen terk etti ve şimdi sansürün büyük bir sorun olarak görünmediği Twitch gibi yerlerde yayın yapıyor. Google’ın anlaması gereken şey, sıkı çalışan içerik oluşturucuların faturalarını kesme yeteneğini ortadan kaldırmanın, alternatif platformların büyümesi ve galip gelmesi için büyük bir boşluk bırakarak YouTube’u toz halinde bırakmasıdır. Philip De-Franco gibi en büyük YouTuber’lardan bazıları bile Google’ın sansür ve para kazanma oyunlarına yeterince sahip olduklarını belirttiler ve sonuç olarak Philip’in kendisi de kendi sosyal ağını kuruyor.

Demek ki, top Google’ın sahasında, ancak yöneticilerinin, içerik oluşturucuları olmadan, YouTube hiçbir şey olmadığı gibi ciddi bir şekilde uyanıp programa katılmaları gerekiyor.

Ek Kaynaklar:

YouTube Sponsorlukları Hakkında Daha Fazla Bilgi:

Uygunluk dahil olmak üzere sponsorlukları yönetme hakkında daha fazla bilgi:

Daniel Imbellino – Stratejik Sosyal Ağ Kurucu Ortağı ve pctechauthority.com tarafından yazıldı ve yayınlandı. Okuduğunuz için çok teşekkürler. On binlerce BT uzmanıyla bağlantı kurmak ve çevrimiçi sosyal varlığınızı büyütmek için etkili stratejiler öğrenmek için Google + ‘daki Stratejik Sosyal Ağ Topluluğu’na göz atmayı unutmayın. En son sosyal medya ve BT sektörü haberleri için Strategic’in G + üzerindeki marka sayfasını da takip edebilirsiniz. Benimle Google + ‘da da bağlantı kurabilirsiniz: https://plus.google.com/u/0/+DanielImbellino