Por qué Dollar Shave Club comercializa en PornHub.

Lo que puede aprender de este gigante del aseo masculino que se acuesta con el sitio de entretenimiento para adultos más grande del mundo.

Aquí tienes una broma.

Hay dos tipos de hombres en este mundo:

Hombres que ven pornografía y hombres que mienten sobre ver pornografía.

Estoy bromeando, obviamente.

Pero, el año pasado, en dieciocho, hubo 33.5 mil millones de visitas a PornHub con un promedio diario de 92 millones (no estoy vinculando al sitio, todos sabemos dónde encontrarlo).

Esa es una cifra asombrosa y cuando se tiene en cuenta que la duración promedio de la visita en los Estados Unidos es de alrededor de 10 minutos … se da cuenta de que las marcas tienen una gran oportunidad de marketing con poca ropa delante de ellas.

Tan dura como Rusia …

Nota al margen: mientras que los rusos pueden ser difíciles, su duración promedio de visita en PornHub es de 7 minutos …

Muy bien, suficiente de eso. Me estoy saliendo del tema.

En 2011, Dollar Shave Club era uno de los muchos favoritos directos al consumidor que triunfó en Facebook.

No estoy seguro si recuerdas esos días, pero una vez, si le dabas a un chimpancé una computadora portátil, una cuenta comercial de Facebook y un poco de inversión publicitaria, podían lanzar una marca a la puta luna.

Este ya no es el caso.

Cuando Unilever compró Dollar Shave Club por una cantidad tan gigantesca que te cabreará … decidieron comenzar a diversificar su marketing pagado.

Facebook les estaba costando un brazo y una pierna y su video viral de $ 4,000 comenzó a perder fuerza.

Entonces, comenzaron a buscar en el refrigerador, con nostalgia, encorvados en la oscuridad de la noche, buscando respuestas.

PornHub fue la respuesta que encontraron, intercalada entre una Coca-Cola Light y unas salchichas de verano arrugadas.

Eso es simplemente desagradable.

Entonces, Dollar Shave Club comenzó a aparecer en PornHub en anuncios ridículamente inteligentes y bien redactados, como este, que se duplica como un anuncio y como la capa invisible de Harry Potter para los hombres que podrían entrar a la mitad del ritmo …

O, este pequeño artículo ingenioso que se burla de los hombres que podrían describirse como algunos de los clientes más leales y entusiastas de PornHub …

Y sé lo que se está preguntando.

Probablemente sea lo mismo que me preguntaba la primera vez que se me ocurrió la idea de esta historia mientras bebía una taza de té de menta caliente, miraba por la ventana de mi apartamento de Chicago la nieve que caía y debatía si yo estaba escribiendo esto o no. El artículo podría ser una señal de que, de hecho, tengo un problema con la pornografía …

¿Funciona el marketing en PornHub?

La respuesta corta es sí.

La respuesta larga es mucho más complicada y quizás ambigua.

Un caballero llamado Matt Knapp, que paga las cuentas trabajando como director creativo ejecutivo expatriado australiano de Dollar Shave Club, dijo a un sitio aleatorio que encontré llamado Mi3 que…

“No es caro. Pero curiosamente, la exposición que puede obtener y las impresiones son enormes. Había una razón estratégica por la que fuimos allí. Nos gusta mucho tener la espalda de los hombres. Nos gusta pensar que nos preocupamos por los chicos. No es ningún secreto que los muchachos van allí, aparecimos donde van a estar los muchachos. Uno de los anuncios que publicamos en realidad terminó en una página principal de Reddit, pero era simple: “Estamos aquí para decirles que Dollar Shave Club tiene más que navajas de afeitar. Este anuncio también es una trampilla de escape si alguien se acerca a ti “. Así que es como hacer clic, estás fuera “.

Dicho todo esto, analicemos las conclusiones de lo que muy bien podría ser el artículo más extraño que he escrito en Stranger Than Fiction.

Lo que puede aprender de la historia de amor de Dollar Shave Club.

En primer lugar, no todas las marcas pueden comercializar en PornHub. Eres inteligente. Tú lo sabes.

¿Equipaje de viaje? No.

¿MailChimp? No.

¿AirBnb? No … en realidad, tal vez.

A continuación, si dedica un poco más de tiempo a lo que está escribiendo, la gente lo notará.

A veces se vuelve viral.

Esto sucedió con el exitoso correo electrónico de confirmación de CD Baby.

Si está buscando un curso que pueda enseñarle cómo escribir palabras que se vendan y se vuelvan virales, tengo uno.

Por último, tal vez sea el momento de salir de Facebook o contratar a alguien que sepa lo que está haciendo.

Pero estoy divagando.

Por Cole Schafer .

Stranger than fiction de Honey Copy es una selección de historias sobre ideas locas de marketing que han convertido a las marcas en algo serio. Si esta historia te hizo la boca agua, ¿por qué no me dejas contártelo cuando escriba la siguiente?