Ostern 2021

Das Land begann sich gerade mit der Pandemie auseinanderzusetzen, als Ostern 2020 herumrollte. Inmitten von Toilettenpapierknappheit und Schulschließungen wurde eine Saison, die normalerweise mit Ausgaben gefüllt war, auf den Kopf gestellt, als die Kunden ihre Brieftaschen fest umklammerten. Der Chefökonom des Wilmington Trust, Luke Tilley, bezeichnete dies als “den stärksten Rückgang der Verbraucherausgaben”, den sein Team jemals gesehen hatte.

Die Ausgaben für Spielzeug, Unterhaltung, Musik i c, Kunsthandwerk, Sportartikel und Veranstaltungen erlebten zu Beginn der Pandemie einen massiven Rückgang, da die Verbraucher gezwungen waren, größere Gewinne zu erzielen ändert sich, wie sie den Feiertag feierten. Laut einer Umfrage von NRF und Prosper Insights & amp; Laut Analytics planten 51% der Verbraucher, Ostern in diesem Jahr mit einem festlichen Essen zu Hause zu feiern, und 34% planten, über virtuelle Wege mit ihrer Familie und Freunden in Kontakt zu treten. Trotz dieser notwendigen Änderungen an der Art und Weise, wie sie feiern, planten 77% der Amerikaner immer noch, in Urlaubsstimmung zu kommen – auch wenn dies bedeutet, dass sie ihre gemeinschaftsweite Eiersuche gegen ein intimes Familientreffen eintauschen.

Im nächsten Frühjahr werden diese Änderungen wahrscheinlich fortgesetzt. Es ist vielleicht erst November, aber die Kunden überlegen bereits, wie sie die Feierlichkeiten in diesem Frühjahr nach Hause bringen werden.

Der Begriff Ostern weist derzeit ein extrem hohes wöchentliches Suchvolumen auf – durchschnittlich 136.460 pro Woche. Laut Google Trends nehmen die Suchanfragen nach Online-Ostermassen (+ 1.300% bis LY), Ostereiersuche zu Hause (+ 350% bis LY) und Indoor-Ostereiersuche (+ 70% bis LY) zu Indikator dafür, wie die Verbraucher planen, den Feiertag im April zu feiern.

In diesem Bericht untersuchen wir wichtige Änderungen im Verbraucherverhalten und analysieren die Osterferien 2021 in mehreren Märkten.

Frauen

Erdbeerkleid + 1600% auf LY

Leinen-Midikleid + 41% auf LY

Ruffle Tiered Dress + 10% auf LY

Thanksgiving steht vor der Tür, aber die Kunden blicken bereits auf den nächsten Feiertag. Begriffe wie Osterkleid (+ 36% bis LY) verzeichnen ein beschleunigtes Wachstum. An diesem Ostern können Sie erwarten, dass kühne Ärmel beliebt sind. Silhouetten wie das Jeanskleid mit Puffärmeln und das Kleid mit Bischofsärmeln werden voraussichtlich im nächsten Jahr wachsen. In Bezug auf Stoffe suchen Kunden nach Stücken aus Baumwolle (+ 18% bis LY) und Leinen (+ 11% bis LY), die ihnen den Übergang von den kalten Wintermonaten in die Wärme des Frühlings erleichtern.

Kinder

Spielzeug und Spiele

Jixel + 4.007% auf LY

Legopunkte + 3.454% auf LY

Animal Crossing + 872% zu LY

Im Jahr 2021 werden die Ostereiersuchen in der Gemeinde wahrscheinlich infolge der Pandemie verkleinert. Die Spielzeuge und Spiele, die Kinder in ihren Osterkörben finden, sind diejenigen, die sie beschäftigen, während sie sicher zu Hause sind. Kinder suchen nach Spielzeugen, die sie anpassen und selbst herstellen können, von Lego Dots, die über 58.000 durchschnittliche wöchentliche Suchanfragen erzielt haben, bis zu Hatchimals CollEGGtibles. Die am meisten gesuchten Spielzeuge werden die Kinder auch nach dem Ende der Feierlichkeiten beschäftigen.

Bekleidung

Für Osterfeiern bietet Kinderkleidung im nächsten Frühjahr die dringend benötigte Vertrautheit. Traditionelle Farben und Muster wie Pastell, Regenbogen und Blumen sind auf dem Vormarsch, ebenso wie neuere Optionen wie Hasenmuster (+ 3% bis LY). Obwohl die Suche nach Kinder-Osterkleidung -100% für LY beträgt, ist die Suche nach Mädchen-Osterkleidern (+ 75% für LY), einem Grundnahrungsmittel für den Urlaub, bereits auf dem Vormarsch.

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In der Ära des COVID-19 sehen Feiertagsfeiern ganz anders aus als in der Vergangenheit. In Übereinstimmung mit den Richtlinien zur sozialen Distanzierung suchen Kunden nach cleveren Möglichkeiten, wie sie die Feier nach Hause bringen können. Für einige bedeutet dies, online zu gehen – für andere bedeutet es, das Haus mit Dekorationen und Düften zu füllen, die sie in Urlaubsstimmung versetzen.

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