Orgulho 2019: nossas campanhas favoritas

É essa época do ano novamente em que as marcas lançam sua edição limitada de mercadorias com o tema do arco-íris, mudam seus logotipos e lançam campanhas de marketing para garantir seu apoio à comunidade LGBTQ +.

De sanduíches a tênis, algumas campanhas foram ótimas este ano, outras nem tanto.

Então, o que torna uma campanha do Orgulho LGBT tão boa, você pode perguntar?

Em nossa opinião, uma grande campanha é aquela que vai o além do mês do Orgulho LGBT e é muito mais do que simplesmente elogiar a causa da boca para fora com um tema arco-íris produtos. É uma campanha que arrecada fundos para causas associadas e destaca questões em que a comunidade LGBTQ + acredita.

Então, como o World Pride acabou de acontecer em Nova York e um verão de eventos prestes a acontecer no Reino Unido, pensamos em compartilhar um resumo das marcas que achamos que acertaram este ano…

Virgin Atlantic

Em 28 de junho de 2019, o primeiro ‘Pride Flight’ da Virgin Atlantic subiu aos céus, transportando passageiros de Londres a Nova York para celebrar o World Pride. A campanha Pride Flight foi lançada em 2018, com um vídeo de campanha que “chamou todas as rainhas” a “venha e fique fabuloso a 30.000 pés”. Na época, ele chegou às manchetes por todos os motivos certos e alcançou ótimas mídias.

A Netflix e a estrela da Broadway, Tituss Burgess, apresentaram o voo com uma tripulação LGBTQ +. Foi descrito como “uma verdadeira celebração da cultura queer” com drag queen bingo, DJ ao vivo, speed dating e Judy Garland cantando longamente.

Clichê? Sim. Gostaríamos de ter um ingresso? Claro que sim.

Além de soar como a melhor experiência de vôo de todos os tempos, uma porcentagem das vendas de passagens foi doada para a Fundação da revista Attitude para o avanço das atividades do Orgulho no Reino Unido.

O Pride Flight da Virgin Atlantic é apenas uma iniciativa em um plano de 3 anos para se tornar uma das empresas mais inclusivas em viagens. Eles abordaram funcionários, clientes e os destinos que atendem com campanhas como essa para ajudar as pessoas a se sentirem mais confortáveis ​​e seguras durante a viagem.

Mal podemos esperar para ver qual será a próxima campanha deles!

Starbucks

Este ano, a Starbucks fez parceria com Lady Gaga nos Estados Unidos para arrecadar fundos para sua Fundação Born This Way, que visa melhorar o acesso a recursos de saúde mental para jovens. Eles se comprometeram a igualar todas as doações para a Fundação Born This Way até um valor de US $ 250.000.

Exibida em seu site e nas redes sociais, com postagens como esta celebrando a comunidade LGBTQ + da Starbucks, a campanha destaca a importância de apoiarmos a causa juntos. Eles também lançaram um copo com o tema Arco-íris com a mensagem “Amor”, que saiu voando das prateleiras.

A Starbucks é um grande apoiador da comunidade LGBTQ + e anunciou no ano passado que financiaria cuidados médicos para funcionários transexuais.

Bravo Starbucks!

Verizon

OK, então esta não é uma campanha normal do Orgulho, por isso vale a pena mencionar. Em vez de celebrar o Orgulho de uma forma “tradicional” hasteando a bandeira do arco-íris, a Verizon lançou um filme que destaca como pode ser difícil para as pessoas assumirem seus amigos e familiares.

‘O amor liga de volta’ é sobre os desafios emocionais que quatro pessoas LGBTQ + enfrentaram ao tentar fazer com que seus entes queridos se apoiassem em seu self autêntico.

Na sequência do comercial de TV alegre da Verizon de 2018, “Orgulho”, que mostrava pessoas se revelando para familiares e amigos ao telefone, este ano o diretor, Lee Hirsch, queria mostrar a história daqueles que não o fizeram recebo amor e aceitação inicial.

O amor chama de volta é cru. É real. E é honesto. E mostra que uma ligação ruim não precisa durar.

Combinado com a promessa da Verizon de doar US $ 250.000 para a PFLAG, uma organização que reconecta famílias, e sendo o patrocinador titular do LA Pride, esta campanha recebe as melhores notas de nós.

Harry’s

Nossa lista não estaria completa sem comemorar um trabalho de design bastante impressionante.

A marca Grooming, Harry’s, lançou uma edição limitada do conjunto ‘Shave With Pride’ apresentando uma navalha, três cartuchos de lâmina, uma capa de viagem e espuma de barbear, tudo embalado em uma caixa colorida impressionante. A navalha tem um acabamento iridescente exclusivo e cada um dos cabos é um pouco diferente, “igualzinho a nós”, com o revestimento único brilhando de forma diferente, dependendo da sua perspectiva.

A caixa foi projetada pelo artista espanhol José Roda, e 100% dos lucros de suas vendas no Reino Unido serão doados para The Albert Kennedy Trust, uma instituição de caridade para jovens LGBTQ + nacional.

A página do produto também é uma obra de arte e apresenta alguns amigos de Harry que compartilham sua expressão pessoal com pelos faciais (ou a falta deles). Esses amigos também aparecem em algumas ótimas postagens de mídia social, como esta história destacada do Instagram.

O Harry’s não apóia apenas a comunidade LGBTQ + durante o Orgulho LGBT. Eles doam para instituições de caridade ao longo do ano, bem como representam a comunidade em seu marketing.

Recentemente, eles foram elogiados por apresentar um homem transgênero com cicatrizes de uma cirurgia de ponta em seu anúncio ‘Barbeie-se ou não’, com a narração “faça a barba para se sentir como você”. Um ótimo exemplo de publicidade inclusiva, e esperamos que mais marcas se inspirem!

Gosta disso? Leia nossa postagem sobre as marcas que conquistaram a narrativa.