Opportunités cachées dans le monde des parrainages Twitch

Ce que j’ai appris en analysant les panneaux de banderoles Twitch 15K

Un des éléments les plus uniques et les plus accrocheurs d’un profil Twitch est la section du panneau personnalisable sous la vidéo. Ces boîtes colorées et parfois des graphismes exagérés permettent aux streamers de s’exprimer et de créer une marque unique pour leur communauté. Plus important encore, ces panneaux présentent une opportunité unique pour les streamers de mettre des hyperliens et d’envoyer leurs fans où ils le souhaitent sur les interwebs – profils de réseaux sociaux, pages sponsorisées, liens d’affiliation, etc.

Dans le but d’identifier les n modèles de parrainage que je pourrais utiliser, j’ai entrepris d’analyser les panels de streamers populaires sur Twitch. J’ai regroupé les streamers par équipe de jeu, de langue et d’e-sport, puis j’ai analysé les panneaux trouvés dans chaque groupe. Les données que j’ai trouvées décrivaient clairement diverses opportunités dans ce domaine non seulement pour mon entreprise, mais aussi pour les streamers, les équipes d’e-sport et les sponsors qui cherchaient à améliorer leur jeu de sponsoring.

1. Les équipes e-sport attirent 5 fois plus de sponsors que tout le monde

Nous avons trouvé en moyenne 2,4 liens sponsorisés par chaîne où le streamer appartenait à une équipe e-sport professionnelle, contre seulement 0,5 par chaîne pour le partenaire Twitch moyen. Ainsi, lorsqu’il s’agit de trouver des sponsors, rejoindre une organisation professionnelle a clairement ses avantages. Si vous êtes comme moi, vous vous demandez probablement: «Suis-je assez bon pour jouer avec les pros?» La réponse – probablement pas. Cela étant dit, si vous avez une personnalité divertissante, vos compétences non liées au jeu sont en demande! De nombreuses équipes recherchent des personnalités influentes à ajouter à leur liste et à augmenter leur potentiel de parrainage.

2. Les nouveaux jeux et catégories présentent une opportunité inexploitée

Des catégories telles que Valorant et Musique se classent constamment en tête sur Twitch, apparaissant souvent dans les 10 catégories les plus vues à un moment donné. Cependant, en analysant les principaux flux dans ces catégories, nous avons trouvé très peu de preuves de commandites. Cela a du sens étant donné que Valorant est toujours un nouveau jeu, et que la musique n’a explosé que récemment sur Twitch avec l’afflux d’artistes et de fans grand public pendant les verrouillages de Covid-19. Le manque de sponsors existants dans ces catégories présente une énorme opportunité pour ceux qui cherchent à capturer les globes oculaires avant que cela ne devienne trop compétitif.

Plug sans honte pour les sponsors – dites-nous si nous pouvons vous aider à trouver les streamers parfaits pour vous dans ce créneau!

3. Les marques non endémiques sont mûres pour la cueillette

L e terme «non endémique» est utilisé pour décrire les marques dont les produits et services ne sont pas directement liés à la diffusion en direct, aux sports électroniques ou aux jeux.

Il y a une énorme idée fausse selon laquelle seules les marques liées aux jeux sont intéressées à sponsoriser des streamers Twitch. Au contraire, nous avons constaté que de nombreuses marques non endémiques s’enfonçaient dans les flux Twitch pour commercialiser leurs produits auprès du public des joueurs.

En savoir plus sur ces marques est extrêmement utile pour ceux qui cherchent à trouver de nouveaux sponsors, car ils peuvent utiliser ces données pour convaincre des marques similaires qui pourraient autrement être sur la clôture de cet espace. Si Popeye’s Chicken, Jersey Mike’s et Jack In The Box organisent tous des campagnes sur Twitch, il est possible que ce soit également un excellent canal de marketing pour d’autres chaînes de restauration rapide.

Dans différents secteurs verticaux, voici les commandites non endémiques les plus notables que nous ayons trouvées:

Nourriture: Popeye’s Chicken, Jack Links, Jack In The Box, Jersey Mike’s

Café: Madrinas, Kings Coast, Black Rifle

Applications de diffusion: Postmates, GrubHub

Internet & amp; services énergétiques: Spectrum, Reliant, Frontier

Assurance: Statefarm, Geico

Vêtements / mode: IntoTheAM, MeUndies

4. Liens rompus = parrainages rompus

Environ 2,8% des streamers avaient un lien dans leurs panneaux, ce qui provoquait une erreur 404. L’objectif de la plupart des campagnes est de générer du trafic vers les produits des sponsors, mais les liens rompus empêchent même les utilisateurs d’accéder au site Web des sponsors. Dans cette situation, le streamer, son agence de gestion et le sponsor perdent tous des revenus potentiels, et l’utilisateur suffisamment motivé pour cliquer sur une annonce vit une expérience terrible. Tout cela à cause d’un lien rompu. Quelle opportunité manquée!

Alors pourquoi tant de liens sont-ils rompus? Nous avons trouvé de nombreuses raisons, dont chacune est totalement évitable, même si un effort de surveillance sérieux est nécessaire. Parfois, les streamers font des erreurs lors de la copie de liens vers Twitch. D’autres fois, le lien vieillit et n’a pas été remplacé. L’erreur la plus évitable que nous ayons trouvée est lorsque quelqu’un oublie d’ajouter le préfixe «http» à un lien, ce qui perturbe le navigateur et conduit à un 404 sur Twitch lui-même.

Prise sans vergogne pour les directeurs de campagne – l’équipe de Twickle a trouvé une solution à ce problème, ainsi qu’à d’autres problèmes de sponsoring fastidieux. Contactez-nous pour en savoir plus!

5. Quand il s’agit de lancer un large filet, Humble Bundle humilie le reste

Humble Bundle est le programme de parrainage le plus répandu que nous ayons trouvé sur Twitch, avec plus de 2 fois plus de streamers que tout autre sponsor. * Techniquement * Humble bundle propose un programme d’affiliation et non un véritable parrainage, mais je m’éloigne du sujet. Nous aborderons plus en détail les différents types de parrainage dans un article distinct.

* Une mention honorable ici pour Instant-Gaming, qui était le principal sponsor parmi les streams en espagnol, mais moins répandu sur la scène anglophone.

6. Principales opportunités dans la scène endémique

Il n’est pas surprenant que les marques liées aux jeux investissent de l’argent dans cet espace. Cependant, certaines catégories sont plus en avance sur la courbe que d’autres, avec des marques encore plus petites se tournant vers Twitch pour acquérir des clients. Voici les principales catégories de cet espace, avec quelques marques répertoriées dans chacune:

Chaises de jeu: OPSeat, GTOmega, Zip Chair Gaming, Need For Seat

Matériel & amp; PC: PC Part Picker, Overclockers, Cyber ​​Power PC, AMD

Marchés de jeux à prix réduits: Green man gaming, G2A, Kinguin, Instant-gaming

Casque: Epos Audio, Ant Lion Audio, Turtle Beach, Steel Series

Contrôleurs de jeu: Scuf Gaming, Kontrol Freak, Battle Beaver Customs

* Quelques points clés à noter:

C’est tout! Restez à l’écoute pour les futurs articles présentant plus de funsies en direct, des leçons sur la création de dataporn et des leçons oh-so-cliché sur la façon de créer une startup allégée.

Si vous avez trouvé cette analyse utile et / ou souhaitez analyser des données spécifiques pour vous ou votre équipe, contactez-moi à bharat@twickle.co. J’adorerais avoir de tes nouvelles. Pour en savoir plus sur Twickle, consultez twickle.co.