Opinião: Apresentando criatividade com base em verdades humanas

John Norman, CCO da Havas Chicago, compartilha como 2020 tem servido como um catalisador para o foco na humanidade acima da tecnologia.

Como apareceu originalmente em AdAge em 5 de outubro de 2020.

Uma das ideias mais impactantes do nosso tempo está resumida em três palavras: Black Lives Matter. Não há nada mais poderoso do que esta declaração honesta e emocional. Podemos nem todos entender o que é ser negro por experiência própria, mas todos podemos entender o valor da vida humana. É uma verdade humana universal.

Black Lives Matter, é claro, dificilmente é um slogan de anúncio ou a base para uma campanha de marketing. Mas compreender o valor de uma vida humana pode nos ajudar a transmitir mensagens que também são uma força para uma mudança positiva.

A pandemia global e o movimento BLM reordenaram a sociedade de maneiras dramáticas. Enquanto o mundo está mudando, a natureza humana é uma das únicas constantes. Compartilhamos emoções e experiências com as quais todos podemos sentir e ter empatia. Os humanos têm uma necessidade primitiva de se conectar socialmente, e o estado de nosso mundo em 2020 intensificou essa necessidade. Ver seus entes queridos, ir a restaurantes e assistir a eventos esportivos são coisas que nos dão segurança e bem-estar social.

A natureza humana sempre foi uma força atemporal e fundamental na criatividade. Adoro ideias que se baseiam em verdades humanas – algo que é tão universalmente verdadeiro, que todos concordamos com isso.

Como contadores de histórias criativos, o impacto mais duradouro que podemos ter é o da verdade humana. Em meio à pandemia e ao movimento BLM, desejamos um trabalho mais significativo que coloque a verdade humana em primeiro plano.

Não somos apenas nós, pessoal da indústria; nosso público também anseia por isso. As ideias criativas nascidas de uma verdade humana são necessárias agora mais do que nunca. Aqui estão alguns motivos:

John Norman
Diretor de criação
Havas Chicago

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