MRCは、テレビとデジタルの単一の評価システムを望んでいます。 TV [R] EVがACRレポートを発表

私たちの新しいお気に入りのメディアニュースソースである Axios は、ニールセンやアービトロンなどの認定を行う人々であるMedia Ratings Council(MRC)が単一の標準の作成に取り組んでいると報告しています。ビデオがテレビにあるかオンラインにあるかにかかわらず、ビデオを測定するため。新しい指標は、「MRCの基準で表示可能なインプレッション(誰かに到達した回数)を測定し(少なくとも2秒間連続して表示)、検証された各ビューの継続時間を組み合わせて」計算されます。

これは確かに歓迎すべき e の開発です。現在のシステムよりもメディア業界に害を及ぼすものはほとんどないため、ソーシャルプラットフォームは数十億のビューを自己報告します。綿密な調査は、多くの場合サウンドがオンになっていない、一目見ただけで構成され、業界の報道機関の大多数はそれらの数字を福音として報告し、テレビのニールセン視聴率と比較して不利になります。 30分または60分の番組のコースであり、サウンドオフの平均的な数ではありません。

これは、前にここで述べたように、リンゴと象を比較するようなものです。

すべての人を同じ基準に保つ測定システムは天の恵みです。広告主は、これに参加するまでソーシャルプラットフォームの足を引っ張ってください。これは、間違いなく自分たちの利益になるからです。永久ではないにしても、可能な限り実装を延期します。

メディア測定と言えば…TV [R] EVは、数週間以内に発表されるスマートTVとACR(自動コンテンツ認識)に関するレポートに取り組んでいます。それは私、デイド・ヘイズ、ドーン・フミェレフスキー、ジェイソン・ダマタの共同貢献です。 ACRデータは、ニールセンの主要な付属物としてセットトップボックスデータに急速に取って代わっているという点で魅力的です。

セットトップボックスとテレビセットのオンボタンとオフボタンが異なるため、より正確であることが判明したため、勝利を収めています。多くの人がテレビの電源を切ったがセットトップボックスをつけたままにしているようで、目に見えない番組はしばしば視聴されたものとしてカウントされてしまいます。セットトップボックスのデータ会社は、データを平滑化するときにこれを考慮に入れると主張していますが、そのデータは本質的にスマートTVベースのACRよりも精度が低くなります。

ACRの2つ目の利点は、ソースに関係なく、テレビにあるものをすべて追跡できることです。そのため、OTT表示、セットトップボックス表示、OTA、VOD、およびDVR表示がすべて考慮されます。 ACRデータは24時間以内に処理できるため、ネットワークと広告主はさらにリアルタイムに近い行動を追跡できます。これは、ニールセンのような企業が結果を得るためにモデリングに依存することが多い小規模な市場や人口統計グループで特に価値があります。 ACRデータは、既存の測定データを改善するのに役立ち、より高い精度とより高い即時性を提供します。

データの出所という点で、興味深いダイナミクスもあります。サムスンとビジオの2大プレーヤーがスマートテレビ市場の3分の2を支配しています。最大のプレーヤーであるSamsungは壁に囲まれた庭であるため、データを誰とも共有しません。そのため、完全所有子会社であるInscapeを介してデータを提供するVizioが残ります。ソニー、シャープ、東芝、三洋電機、マグナボックスなどの他のテレビメーカーもACRデータを提供していますが、市場のはるかに小さな部分を管理しているため、後で説明するように、リソースのマーシャリングがはるかに複雑になります。

レポートでは、プライバシーの問題からデータ収集が実際にどのように行われるか、企業がACRデータを使用して広告の配置から推奨事項、アトリビューショントラッキングまですべてを促進する方法まで、ACRのすべての側面を調査します。

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2017年8月22日に tvrev.com で最初に公開されました。