Les idées les plus stupides fonctionnent parfois le mieux

Je vais utiliser le terme “idées d’invention” dans cet article à quelques reprises, mais en réalité, ce que je dis dans g pourrait s’appliquer à tout idée. Voici ce que nous savons, par recherche: les gestionnaires ne sont généralement pas de très bons juges des nouvelles idées. Mais en raison de la façon dont la plupart des entreprises sont créées, les gestionnaires sont généralement la première ligne pour «vérifier» une idée avant qu’elle ne monte dans la chaîne pour être considérée en termes de «allons-nous faire un chèque à ce sujet?» En raison de cette structure organisationnelle, de nombreuses idées potentiellement innovantes meurent dans le déluge. Pourtant, d’une manière ou d’une autre, à chaque réunion annuelle, un cadre parvient à se lever et à dire à quel point l’année écoulée a été formidable et innovante.

Nous connaissons tous les études de cas des grandes écoles de commerce ici: Steve Ballmer dirigeait Microsoft et aurait pu avoir l’iPhone avant Apple. Cela n’a pas été le cas. Ballmer est riche et tout ça, mais professionnellement, je suis sûr que beaucoup le considèrent comme un «échec» (ha, définitions du succès) et Steve Jobs a certainement fait des cercles autour de lui quand ils étaient des PDG rivaux. Il y a d’autres exemples. J’ai entendu dire que Blockbuster aurait pu avoir du streaming. Maintenant, ils sont en sommeil.

Parfois, vos idées les plus stupides peuvent devenir vos meilleures idées, si le processus est là.

Donc, même si un terme que j’utiliserai est «idées d’invention», le concept peut s’appliquer à n’importe quelle idée. Cette question de “Comment obtenez-vous une idée à saisir?” me semble être l’un des enjeux majeurs de notre temps. Nous avons du bruit partout ces jours-ci. (La plupart d’entre eux concernent actuellement Trump.) Comment couper à travers tout le bruit et les conneries et obtenir réellement ces idées d’invention ou de nouvelles sources de revenus? Voici une approche.

Idées d’invention et folie

En général, les gens ne veulent pas être considérés comme des imbéciles. Si votre mère vous dit que vous «agissez comme un imbécile», c’est mauvais. Dans les termes les plus simples, la plupart du travail est une quête pour ne pas être perçu comme incompétent, donc encore une fois, les gens veulent éviter cette étiquette «imbécile».

Mais dans cet article de Stanford intitulé “Six façons d’être un meilleur leader” (vous espérez!), c’est près du sommet:

Les génies font des erreurs. Le travail d’Einstein, par exemple, contenait des erreurs arithmétiques; Bob Dylan ne frappe pas toujours la bonne note, soutient Barnett. Mais leur génie est reconnu. Il est facile de négliger le génie lorsqu’une idée semble hors norme. «Dans la recherche du génie, si vous voulez du génie, recherchez des systèmes qui créent la folie», dit-il.

Par sottise, Barnett veut vraiment dire des idées qui ne font pas partie du consensus. Si une entreprise n’approuve que des idées conformes à la norme, il lui manque probablement les idées non conventionnelles mais potentiellement révolutionnaires, dit Barnett.

Cloué.

Avez-vous déjà entendu parler de l’homophilie?

C’est une sorte de synonyme de “réflexion de groupe”. Cela signifie qu’une équipe de cadres ou de «hauts décideurs» est ensemble depuis des années. Ils s’en veulent tous secrètement et jockey pour des bonus plus importants, mais à première vue, il semble qu’ils soient d’accord les uns avec les autres. Si vous essayez de violer “la façon dont cela a toujours été fait”, la société vous abattra comme un vieux chien. Nous avons tous travaillé dans un endroit similaire à celui-ci. Les idées de base prennent racine, les cadres exécutent avec eux, et il est presque impossible de «pivoter» (alerte mot à la mode!) Lorsque le pivot est nécessaire. Pour sauver la face et atteindre les objectifs de croissance, ces types d’entreprises licencient normalement 30 à 40 personnes (ou plus!) Juste avant la clôture de l’exercice. Excellent moyen de faire des affaires, tu sais?

Les entreprises avec beaucoup d’homophilie ont tendance à «n’approuver que les idées qui sont dans la norme». Il vous manque donc des idées non conventionnelles, qui pourraient être une source de revenus énorme. Vos idées d’invention? Probablement juste un petit ajustement à ce que vous aviez déjà. En fin de compte, personne ne sera impressionné, même si votre marketing est super brillant. C’est ce qui semble arriver à Apple en ce moment, mais…

Considérez le premier iPhone

Étant donné que l’iPhone existe depuis environ 10 ans et s’est vendu à plus d’un milliard, je dirais que c’est un bon membre de la classe des “idées d’invention”. Pensez à quelques années avant l’iPhone, ou le «smartphone» en général. Imaginez maintenant que quelqu’un vous lance. Ils sont comme: “Ce téléphone jouera de la musique, jouera à des jeux, deviendra votre banque et vous pourrez consulter vos e-mails dessus.” En 2002, si vous disiez cela à quelqu’un, vous vous feriez rire dans 97 chambres sur 100. La plupart des gens diraient probablement “Pas le temps d’écouter cette idée stupide, je suis tellement occupé comme ça!” Eh bien, cette idée stupide a créé des milliards de dollars et a rendu un groupe de personnes super riches. Cela a également créé un écosystème au-dessus d’un écosystème (applications, etc.) et des emplois qui n’existaient pas il y a 8 à 11 ans sont très rémunérateurs aujourd’hui.

Maintenant, l’iPhone est un exemple de licorne, bien sûr. C’est l’un des meilleurs produits (pas en termes de qualité, mais de portée) des 2 à 3 dernières générations. J’ai utilisé l’exemple car c’est facile pour les idées d’invention qui étaient probablement autrefois considérées comme ridicules. Il y en a d’autres, cependant. Pokemon Go est une farce en surface. Mais cela a fait de l’argent aux gens et maintenant tout le monde se démène pour avoir la réalité augmentée dans sa planification.

Si vous lisez cet article et pensez que vous pouvez comprendre certaines des façons dont je conçois le travail, le marketing, la gestion et la productivité, abonnez-vous à cette newsletter que je publie tous les jeudis. C’est marrant. Je le promets.

Le fait est que parfois les idées d’invention les plus stupides, les plus stupides et les plus hors de la tâche peuvent vous amener cette maison à Malibu.

Comment pouvons-nous donc obtenir de meilleures idées d’invention?

Si vous venez de dire «acheter une technologie de boîte à suggestions pour les employés», je vous mettrai à travers un mur. Voici plutôt comment vous essayez:

Le problème avec beaucoup de travail est qu’il s’agit d’une tâche à une autre, d’une urgence à une autre. Personne ne prend le temps de s’arrêter et de penser à quoi que ce soit, ou de mettre les choses dans une perspective plus large. Si vous faites cela même de temps en temps , vous pouvez obtenir de meilleures idées et de nouvelles sources de revenus. Vous avez besoin d’idées d’invention légitimes pour développer une entreprise. Sinon, ce ne sont que des ajustements sans signification, qui ne mènent à rien d’autre qu’une surcharge de choix. La surcharge de choix amortit le marché pour tout le monde, vous y compris. Mais une vraie idée unique? Ça va pop. Et cela pourrait venir de la chose la plus stupide que vous ayez jamais entendue au début. Pensez-y, cependant, et cela pourrait être l’une des plus grandes idées d’invention jamais vues sur le brochet.

Avez-vous autre chose à ajouter sur les nouveaux produits / services, comment y arriver et le concept général des idées d’invention?