Lehet, hogy a Snapcash a kulcs a bevételszerzéshez?

Hosszú ideig tartó szelfik küldését követően a Snapchat felhasználói hamarosan sokkal konkrétabbat is küldhetnek. A múlt héten a képüzenet-alkalmazás elindította a „Snapcash” nevű szolgáltatást, a Square mobil fizetési vállalattal együttműködve kifejlesztett szolgáltatást, amely lehetővé teszi, hogy a barátok és a család egy gombnyomással pénzt küldhessenek az alkalmazáson belül. A Snapchat jelentős lépéseket tett az üzenetküldő szolgáltatás kibővítése érdekében, és a mobilfizetési színtérre való megérkezésük jelenti a legújabb kísérletet arra, hogy bevételt szerezzen egy olyan alkalmazással, amely jelenleg havi több mint 100 millió felhasználóval büszkélkedhet.

A fogyasztók számára a szolgáltatás gyors és egyszerű módot kínál a pénzátutalásra, de a márkák számára a Snapcash jelentős lehetőséget jelent. A hirdetők készen álltak és vártak, amikor a Snapchat októberben bemutatta első hirdetéseit a platformon, és ez a legújabb fejlesztés biztosan megragadja azoknak a márkáknak a fantáziáját, akik kapcsolatba akarnak lépni a fiatal, mobil megszállott évezredekkel.

Mit jelent pontosan a Snapcash a marketingesek számára, és miért bizonyulhat olyan izgalmas fejleménynek?

Első pillantásra a Snapcash egyszerűen peer-to-peer fizetési szolgáltatás, egy fogyasztói alapú termék, amelyet a Snapchat közeli család és barátok közötti megosztási modell köré terveztek. Ennek ellenére csak idő kérdése lehet, hogy a hirdetők bekerüljenek a küzdelembe. A mobilfizetések általában izgalmas kilátást jelentenek a hirdetők számára, mert kiküszöbölik az újabb lépést a megjelenítés és a vásárlás között, ami tulajdonképpen felgyorsítja a felhasználó útját az értékesítési csatornán. Mivel a kereskedők képesek pillanatfelvételek és történethirdetések küldésére, a felhasználók azonnali vásárlást lehetővé tehetnek hatalmas lehetőségeket. Képzelje el például, hogy a legújabb hollywoodi kasszasiker elküldi a filmelőzeteseket. A Snapcash funkció lehetővé teheti a felhasználók számára, hogy azonnal jegyet vásároljanak, anélkül, hogy kilépnének az alkalmazás környezetéből.

A Snapcash hirdetéscélzás szempontjából is hasznos lehet. A Snapcash funkció használatához a felhasználók a Square Cash meglévő platformján keresztül összekapcsolják betéti kártyájuk adatait a Snapchat-nal. Új adatvédelmi irányelvei szerint a Snapchat összegyűjtheti az ezekhez a kártyákhoz tartozó neveket, címeket és fiókadatokat. Külső adatbázisokkal történő összehasonlítás esetén ezek az információk kiegészíthetik a Snapchat meglévő fogyasztói profiljait azzal, hogy rendkívül egyértelmű és kifinomult képet alkotnak az összes felhasználóról. Ez nemcsak lehetővé teszi a marketingszakemberek számára, hogy az adott személy érdeklődésének és tartózkodási helyének megfelelő hirdetéseket jelenítsenek meg, de a kártya regisztráció lehetővé teheti a márkák számára a kampányok hatékonyságának nyomon követését is, lehetővé téve számukra, hogy a felhasználók egy pillanat alatt megkapják-e a betéti kártyát. A Snapchat potenciálisan sokkal hatékonyabban tudja bizonyítani a megtérülést, és ez az alkalmazást sokkal érdekesebb javaslattá teszi a hirdetők számára.

Természetesen nem fogjuk azonnal látni ezeket a fejleményeket; egyelőre a Snapcash nem jelentett be szándékot a felhasználói adatok reklámcélú felhasználására. Természetesen, tekintettel a Snapchat meglehetősen megkérdőjelezhető előzményeire, amikor a felhasználók magánéletéről van szó, az elsődleges cél kezdetben az lehet, hogy megnyugtassa a felhasználókat, hogy az információik biztonságosak lesznek. Az üzenetküldő szolgáltatás hírnevét megrepesztő botrányok feltörése után a közelmúltban, októberben, a Snapchat az új fizetési funkciót bejelentő blogbejegyzésében gyorsan eloszlatta a félelmeket.

‘Elfogadtuk a gyorsabb és szórakoztatóbb fizetéseket, de azt is tudjuk, hogy a biztonság elengedhetetlen, ha pénzzel foglalkozik. A Square rengeteg tapasztalattal rendelkezik ezen a területen, és csapataink keményen dolgoztak azon, hogy a Snapcash mindenki számára nagyszerű élmény legyen. ’

Egyelőre nem világos, hogy a fizetések a Snapchat üzleti életének központi részévé válnak-e, de minden bizonnyal bizonyítja, hogy elkötelezett a hagyományos szolgáltatása iránt. Hogy a fiatal Snapchatterek kezdenek-e válni a készpénzzel, az még kiderül, de nyilvánvaló, hogy hirdetőként szorosan követnünk kell ezeket a fejleményeket.

Ezt a cikket Nathaniel Corbett, a Fetch mobil ügyvezetője írta.

Eredetileg a wearefetch.com oldalon jelent meg.