Joc meme pe furios? Da, nah

Războiul memetic al Rusiei din 2016 generează monografii strânse cu perle

Se varsă o mulțime de cerneală despre modul în care memele au fost armate sau despre cum să conduci meme warfar e . Aparent, ca reacție la succesul perceput al memelor ca instrumente de propagandă utilizate de trolii ruși pentru a influența alegerile din SUA din 2016. Mai degrabă din păcate, cărțile albe sunt scrise de oameni care nu sunt bine versați în cultura internetului și care nu înțeleg cu adevărat memele, sau chiar de ce influențatorii ruși foloseau conținutul pe care îl foloseau. Nu pot explica memele, dar măcar pot clarifica utilizarea strategică a conținutului de imagini de către ruși în campania lor de influență online.

Acesta nu este un meme, ACEST lucru este un meme

Acest conținut postat de IRA LLC din Rusia a fost numit meme. Nu este. Personal, îl privesc ca pe un prospect de propagandă care vizează propria parte pentru a consolida coeziunea. De asemenea, trebuie să recunosc, sunt complet surprins de referirea la fantome și de modul în care se leagă de refugiați. Câteva alte exemple de non-meme din aceeași sursă.

Această imagine, de exemplu, exprimă sentimentul opus a ceea ce pretinde a reprezenta. Unii vorbitori de limba engleză mai capabili ar fi trebuit să fie implicați în verificarea și revizuirea conținutului creativ înainte de aprobarea pentru distribuire. Este de înțeles că calitatea va scădea atunci când lucrați la programele 24 de ore cu noi directive emise în fiecare dimineață, dar totuși, lipsa atenției la detalii este grăitoare.

Mai clar este că publicul țintă nu a observat nici măcar o gramatică proastă. Publicul țintă al acestui conținut nu este convins să susțină o poziție, susțin deja acea poziție, ci doar caută validare. Din nou, aș clasifica acest lucru ca un pliant PSYOPS rău, mai degrabă decât ca un meme.

Unele greșeli gramaticale, conținut generic, au fost direcționate direct către un public țintă. Acesta nu este un meme, este un pliant de validare socială pentru a consolida moralul și a spori coeziunea unui bloc. Nu există nicio încercare de a convinge în acest conținut, doar o declarație pozitivă de propagandă. Încă o dată, fără meme, doar un prospect PSYOPS rău.

Acest prospect are un îndemn la acțiune, o încercare de a-l determina pe consumator să facă ceva proactiv în vederea promovării obiectivelor strategice ale Rusiei („urmați @targeted_propaganda_account”). Este posibil ca acest conținut să fie vag legat de mișcarea secesionistă din Texas pe care Rusia o susținea. Rusia a sprijinit o serie de mișcări secesioniste din SUA și UE. Cea mai plauzibilă explicație este că aceasta a fost să ofere credibilitate „secesiunii” Crimeei. În orice caz, acesta nu este, din nou, un meme. Acesta este un prospect PSYOPS care respectă aproximativ câteva reguli de bază PSYOPS.

Acesta este un conținut destul de pliant de război psihologic pe care orice unitate militară PSYOPS competentă ar putea să-l lanseze în cel mai scurt timp.

Acesta este unul dintre cele mai eficiente pliante pe care le-am văzut până acum. Textul preliminar este plin de erori gramaticale ciudate care ar alerta un cititor atent, dar această propagandă nu a fost adresată cititorilor sceptici. A fost livrat unui public țintă care era deja conservator. Ca propagandă, această piesă este destul de bine realizată. Există o poveste care este legată de publicul țintă (creștini conservatori), și apoi o chemare subtilă la acțiune – „Sunt la fel ca tine, un patriot creștin, și o să votez pentru Trump!” Bazându-se pe coeziunea unității și pe întărirea marginilor blocului, acest tip de conținut are sens încercând să-i convingă pe cei care nu sunt pro-Trump, dar se gândeau pur și simplu să nu voteze.

Nu este meme …

Aceste imagini arată clar că jocul meme rusesc, atât de construit și terifiant în toate hârtiile albe și coloanele, a fost într-adevăr o campanie de propagandă. Această campanie pare să fi avut trei obiective principale

Acesta este conținut PSYOPS pur, tocmai distribuit online. Nu un nou război revoluționar de meme care necesită investiții uriașe pentru a dezvolta contramăsuri sofisticate.

Meme-urile sunt totuși un lucru

Pentru a fi clar, războiul cu meme este cu siguranță un lucru. Memele sunt o componentă semnificativă a modului în care extremiștii de dreapta recrutează tineri în supremația albă. Memele oferă, prin stratul lor de umor, un mod negabil de a semnaliza statutul grupului / în afara grupului și, de asemenea, prezintă un punct de intrare pentru noii membri. Sunt „doar glume”, cu excepția cazului în care nu sunt. Există paralele interesante cu alte tehnici utilizate de grupurile marginalizate pentru a se identifica reciproc în cadrul unei societăți mainstream ostile.

Eficacitatea memelor ca instrumente de recrutare pentru extremismul violent demonstrează că există absolut o nevoie urgentă de a înțelege cum să te angajezi într-un război contra-meme. Acest lucru ar trebui făcut probabil de persoanele sub 30 de ani, care au o înțelegere mult mai bună a memelor decât grupurile de reflecție și ofițerii care scriu toate acele lucrări.

Având în vedere că memele sunt un instrument eficient de recrutare pentru neonaziști, acestea au în mod clar potențial ca arme PSYOPS. Cum să le creăm și să le implementăm este înțeles în mod înnăscut de 4chan, Reddit, Twitter, Tumblr etc. Învățarea de la acei utilizatori ar fi un prim pas excelent către dezvoltarea unei doctrine de război a memelor.

Rusia s-a angajat în campanii de pliante PSYOPS standard destinate publicului angajat. Aveau obiective limitate: coeziunea blocului; încurajează votul republican; suprima votul democratic. Toate acestea au fost realizate prin mesaje simple bine direcționate, nu prin utilizarea memelor pentru a convinge sau recruta alegători arbitrari / indecisi.

Comparați pliantele rusești cu aceste mesaje de propagandă clasice din WW2 pentru a vedea cât de puțin s-a schimbat.



Este interesant de remarcat faptul că unul dintre blocurile pe care rușii le-au avut cel mai greu de pătruns nu a fost Patriotii identificați de sine, ci comunitățile activiste negre conștiente din punct de vedere politic care s-au format alături de Black Lives Matter. Bănuiesc că se datorează experienței lor de a trata cu informatori care încearcă să pătrundă în grupurile care duc la scepticism natural și verificarea voluntarilor necunoscuți. Exemplul meu preferat în acest sens este un activist care a devenit suspect de abordare și a chestionat operatorul IRA LLC cu privire la cultura afro-americană. Activistul i-a blocat după ce nu a reușit să răspundă „care este albumul tău preferat Prince?”

Fotografii de separare

Armata rusă de troll a fost eficientă în promovarea conținutului, crearea de persoane și crearea de comunități pentru grupuri de autoidentificare. Apoi au folosit pliante PSYOPS de bază (rele, la fel) pentru a consolida coeziunea unității, a consolida moralul și pentru a delimita în mod clar limitele grupului. Aș descrie această tactică drept „ întărirea blocului. ” În același timp, ei au început să aplice presiune persuasivă asupra obiectivelor strategice pentru acel grup special (de exemplu, votați Trump sau nu votați). Tratarea acestei versiuni online a Prospectul celui de-al doilea război mondial cade întrucât un fel de avansare uimitoare în propagandă va conduce la acest tip de nebunie ridicolă:

Indiferent de abilitățile de dezinformare și război psihologic pe care rușii le-au avut și le-au desfășurat în 2016, memele nu au fost una dintre ele.