iPadに関する考え、パート1

発表後に更新され、更新メモがインラインで表示されます。 パート2 パート3 、も参照してください。および パート4

明日の朝、AppleはiPadProと呼ばれる新しい9.7インチiPadを発表します。これは、AppleのiPadラインナップを賢く再考したことを表していると思います。これは、iPadラインナップの構築方法に影響を与えます。市販されています。

9.7インチiPadProの導入は、通常の9.7インチiPadがなくなることはありません e 。それは理想的なサイズであり、iPadは何よりもまず汎用コンピューティングを目的としています。明日、通常のiPadがProと一緒に発売されるかどうかはすぐにわかりますが、それが起こるたびに、iPadのラインナップに対して、これまでに見たものとは大きく異なる、よりシンプルで予測可能なアプローチが見られると思います。 iPadの最初の6年間。

「iPadAir」の理由はもうありません

まず、iPad Proのラインナップがここにあるので、「Air」というモニカが削除され、将来のiPadは「iPad」になるという強い予感があります。彼らはすでにMacbookで「Air」モニカを段階的に廃止しており、Appleはブランディングとエクスペリエンスに関してすべてを調整しています。 「Air」は、主要なシャーシのダウンサイジングを以前のプラスチック製のMacbookおよびフルベゼルのiPadラインと区別するために使用され、Macbookへの移行時に再び再設計されました。 iPadでは、6年で薄くなり、サイドベゼルが失われましたが、基本的に同じスラブデザインです。それは大丈夫です、それはその概念の最高の表現です。 iPadの保守的な設計と、iPadをはるかに小さくするという純粋な物理的限界を考えると、「iPad」への移行に多くの再設計が必要になるかどうかはわかりません。

「Air」に加えて、AppleはiPadの番号付けをやめるべきです。 iPadを通常のラインとProのラインに分割することで、リリースごとに番号を付ける必要がなくなります。数字はリリースごとの重要な製品の違いを強調するのに役立ちますが、iPadはセグメントとしてかなり成熟しており、すぐにPC / Mac市場の収穫逓減にぶつかるでしょう。汎用タスクのパフォーマンスが向上し、薄くすることはますます難しくなっています。

代わりに、iPadのブランド化はMacのようになり、購入経験は「新しいもの」と「古いもの」であり、発売年によってより微妙に区別されます。これにより、過去の番号が付けられたiPadとの名前の競合も回避されます。

新しい市場の現実は、iPadに依存するより熱心なAppleファンや専門家がProラインに引き寄せられ、最新かつ最大の変更をより認識し、一般市場は単純なものに満足するということです。 、リスクなし ‘iPadを取得’メッセージ。私たちはMacでも多くのことを目にしており、過去6年間で、iPadはiPhoneよりもMacに非常に似ていることを学びました。 iPhoneの前年比の違いは実際に売り上げを押し上げており、そのフォームファクターは常にトレンドに応じて進化しています。しかし、iPadはそのようではなく、そのように販売されるべきではありません。数字はもはや意味がありません。

iPadの次のフェーズ

iPadの歴史を明確なフェーズに分割する場合、明らかに移行点にあります。 iPadビジョンのフェーズ1は完了しているように見えます。これは、一般的なコンピューティングタスクでMacに取って代わることができ(場合によってはそれよりも優れている)、従来のコンピューターの従来の手荷物の多くを取り除くデバイスです。一方、ProのラインナップとiOSのパワーユーザー機能の向上により、フェーズ2は始まったばかりです。単一モデルのiPadは、一般市場と、より強力なPCのようなエクスペリエンスを求めるユーザーの市場の両方の要求を橋渡しすることはできなくなりました。 AppleはiPadでのコンピューティングの未来を見ているので、セグメンテーションが必要であり、それを最初に見たのは11月の12.9インチでした。 iPadPro。

iPadは、売上とアップグレードサイクルの見積もりに関して歴史的に問題があり、過去2年間で売上が減少しました。 Appleは過去6年間、この新しいカテゴリーを理解し、iPadの長期的なビジョンに向けて構築する方法を考え出し、速いフォロワーをかわしてきました。彼らは実験を行い、いつ、どのくらいの頻度で発売するか、iPhoneにどれだけ近づいているか、最新のiPadの機能を市場が理解できるようにする方法を理解することに挑戦しました。さらに、途中で問題が発生しました。最近では12.9インチiPad Proは部品の入手可能性のために生産が遅れたため、物事が常に計画どおりに進んだとは限りません。全体として、フェーズ1はこのことを理解することであり、フェーズ2はそれをロックダウンすることです。

新しいローンチケイデンス

ご存知のとおり、iPhoneはAppleラインナップのペースセッターであり、Aシリーズのシステムオンチップ、iOS、および新機能のアップデートを毎年提供しています。 iPadは常にiPhoneのダウンストリームであり、iPhoneでリリースされてから数か月後に最新のAシリーズチップを継承し、時にはAXシリーズのスピンでアップグレードします。問題は、iPadが毎年のリリースサイクルで追随するのか、それとも18か月前のiPad Air2のような他のリズムに固執するのかということです。

リリースのリズムは、iPhoneの発売のリズムとの同期と、パーツ、特にAシリーズチップの入手可能性に大きく関係します。 iPhoneの第1四半期の需要は膨大であり、入手可能性は常に限られています。したがって、新しいiPadが最新のチップを使用するときはいつでも、供給の制約を軽減するために十分な間隔を空ける必要があります。さらに、製造サイクルの初期に作成されたチップは高価です。 12.9インチiPadProのA9Xなどのより強力なAXシリーズチップも同様です。

私の予感(おそらく10時間以内にすぐに反駁される)は、Appleが2つの方法のいずれかで毎年の立ち上げのリズムに従うということです:

オプション1)9.7インチiPadとiPad Proの両方の3月の発売、および10月12.9インチiPadProの発売

このオプションはすでに3つのうち2つであり、3月は消費者向けiPad(9.7インチiPad Proの一部と見なすことができます)を発売する良い時期です。休暇中に古い在庫が一掃されます。チップの生産は、9月のiPhoneリリースから十分に増加しており、iPadに含めるのに十分なリスクが低くなっています。さらに、教育購入サイクルの補助的なメリットと、8月または9月の学年度に必要なリードタイムがあります。生産量が少なく、利益率の高い12.9インチiPad Proは、10月にAXチップを搭載して発売でき、その他の新機能は発売コストが高くなります。マージンが低い9.7インチiPad Proは、生産量が増えるため、安価に発売できます。 。最後に、通常のiPadは、iPhoneの安価なAシリーズチップを使用します。

オプション2)9.7インチと12.9インチの両方のiPad Pro、および10月の9.7インチiPadの3月の発売

このオプションでは、通常のiPadは1年前のチップ(たとえば、今年の10月のA9)で起動します。これにより、休日の認知度とマージンが向上しますが、少し残念です。とにかくiPadProセットが最もがっかりしたので、おそらくそれは口に合うでしょう。ここで奇妙なのは、iPad Air2とその後継機の間で2年が経過したということです。更新間の時間が長くなると、購入に不確実性が加わり、レガシープラットフォームをサポートする必要がある時間が長くなり、エコシステム全体に伝播する機能の改善の速度が低下します。これは賢明ではないように思われるので、1回限りの遅延になる可能性があります。

更新 発表後:オプション2が私が信じていることです。

明日の新しいiPadはどのように見えるか

Appleが明日iPadProと一緒に新しいiPadを発表した場合、iPad Air 2とはわずかに異なるだけで、おそらくプロセッサと重量だけだと思います。 A9は優れたアップグレードであり、コストとコストを削減します。 Air 2のA8Xに比べて大幅な消費電力があり、パフォーマンスも大幅に向上しています。この効率により、バッテリサイズを大幅に縮小でき(10時間のバッテリ寿命はデバイスカテゴリの固定目標のままであるため)、シャーシの軽量化につながります。おそらく第2世代のタッチIDを除いて、他のすべて(2スピーカー構成を含む)はおそらく同じままです。

コスト面では、A9と小型のバッテリーはマージンを増やし、企業や教育環境での大幅な割引を可能にします。後者は、来年度の購入決定が始まった時点での教育用デバイス管理に関連する今後のiOS 9.3機能とよく一致し、教育市場を支配するChromebookとの競争のようなものを提供します(90%以上)市場占有率)。私は教育工学に携わっており、これまでのところAppleの学校へのアプローチに圧倒されてきたので、これが私の希望です。 iPadを安くし、デバイス管理を改善する必要があります。そうしないと、市場が失われます。

iPad Miniはどうですか?

率直に言って、MiniはiPadファミリーの継子です。これは、今後のiPhone SEと同様に、フォームファクターの好みとコストの好みが強い残りの市場を対象としています。同様に、機能が1つか2つ削除される場合があります。サイズ的には、市場での位置付けはiPadとiPhone Plusによって圧迫されており、売上はかなり低いです。それは共存しますが、iPadやiPad Proと同じリズムやテクノロジーのフロンティアにはなりません。これは、しばらくの間そうでした。 9.7インチと12.9インチのProラインの場合のように、名前を「iPad」に変更してサイズを区別することは正当ではないと思いますが、それは主に、同じ世代の2つのiPadを「」と呼ぶのは混乱するためです。 iPadはさまざまな基盤技術を実行しています。これが問題ない唯一の方法は、「iPad」が10月に1年前の技術で発売された場合です。

UPDATE 発表後:両方のiPad Airを考えると、Miniが「iPad」に折りたたまれて同じケイデンスで実行される可能性が非常に高くなりました2とMiniは歯が長く、10月がそれらをリフレッシュする可能性が最も高い時期です。

新ラインナップ

要約すると、新しいiPadのラインナップは次のようになります。

iPad Pro =より多くの機能とスピード、AXシリーズチップ、典型的なクリエイティブ/高性能セットをターゲットにしています。少し重い/厚い可能性があります。毎年3月(9.7")と10月(12.9")に発売されました。

iPad =まともな速度、Aシリーズチップ、適度な薄さ/軽量、汎用/エンタープライズ/教育を対象としています。毎年3月に発売されます。

ミニ =後で発売された安価で小型のiPadで、フォームファクターの好みが強い残りの人を対象としています。毎年10月、または実際にはいつでもリリースされます。

結論

この憶測は、9.7インチiPadProが明日発表されることをほぼ確認する多くの噂の恩恵がないわけではありません。しかし、Pro以外のiPadで多くのことを推測している人は見たことがありません。ましてや、単に「iPad」と呼ばれている人はほとんどいません。純粋にAppleの生産上の制約と、彼らがiPad市場についてどう考えているかについての推測に基づいて、もし私がAppleだったら、これが私がiPadラインについて考える方法であり、明日A9搭載の「iPad」を発売するだろう。

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更新: 私は パート2 として書きました発表後のフォローアップで、機能、SKU、一般市場の「iPad」の可能なリワークの価格をカバーしています。 パート3 9.7"の相違をカバーするおよび12.9" iPad Proの機能、および パート4 は、ユーザーエクスペリエンスの類似性とMacbookProとの整合性をカバーしています。本日の発表には、ブランド変更された「iPad」は含まれていませんでした。これは、iPad Air 2の代替品が、刷新された(場合によってはブランド変更された)Miniとともに10月に発売されることを強く示唆しています。