Bir Stratejistin Zihni: Super Bowl 50’den İyi, Kötü ve İlginç

Yazan: Caleb Kramer, Kıdemli Stratejist

Adland halkı yılda bir kez cennetten küçük bir dilimle karşılaşır: Super Bowl. Bu, filmden çok reklamların ana çekim olduğu bir TV etkinliği. Ve futbol zaten reklamcılık ile tanınıyor; Wall Street Journal’a göre, ortalama NFL yayını, gerçek oyun aksiyonundan yaklaşık altı kat daha fazla reklam dakikası içeriyor. Super Bowl için meyve suyu oranının ne olduğunu kim bilebilir?

Söylemeye gerek yok ki, C a rrot’un strateji uzmanları devreye girdi ve sinirlendi. İş arkadaşlarımın Super Bowl 50’den neyin iyi, kötü ve ilginç olduğunu düşündüğünü öğrenmek için özel #strategyteam Slack grubumuzu kullandım.

İYİ

Gatorade’nin Snapchat Reklam Satın Alma YG’sinde Helene

Pek çok marka, kendi Snapchat filtrelerini başlatmak için (pahalı) fırsattan yararlandı. Nihai sonuç genellikle acılı bir şekilde zorlanır, bir tatili yarı kalpli bir marka teklifine dönüştürür. Gatorade’nin sponsorlu filtresi normdan canlandırıcı bir kopuştu: gerçekten alakalı görüntülerle birlikte harika bir yerleşim. Snapchat arkadaşlarım yargılanacak bir şey varsa, Gatorade bunu başarmıştı.

Yanılmaz stratejik modelden bahsedin: C.U.T.E.

Sevimli ve komik reklamlar aslında işe yarıyor. Sevimlilik, markaların izleyicilerle (merhaba yavru köpekler, maymunlar ve bebekler!) Duygusal bir bağ kurmasına yardımcı olur. Bunlar kalbimizi çekiyor ve bizi anlatının derinliklerine çekiyor. Komik reklamlar bizi güldürür, eğlendirir ve genellikle sosyal para birimi (paylaşılacak ve hakkında konuşulacak bir şey) sağlar. Bu hilelerin Super Bowl’da birkaç reklamcı tarafından birkaç kez kullanıldığını gördük – akla NFL “Ailesi” ve Heinz “Hot Dog” (yukarıda) geliyor. Ama bizi bayıltmak ve kıkırdatmak için neden 5 milyon doları yukarı ödeyesiniz? Hem şirinlik hem de mizah, elbette bir kalbe ve espri anlayışına sahip olduğunuzu varsayarak, reklamları akılda kalıcı ve sevimli yapmak için çok çalışır. Unutulmaz bir reklam, markanızın akılda kalmasını sağlarken, sevimli bir reklam, deneme ve satın alma ile ilişkilendirilir.

Rebecca, Taco Bell’in “Bigger Than Football” provokasyonunda

Super Bowl 50, 2015 yılındaki 114,4 milyondan sadece utangaç olarak 111,9 milyondan fazla görüntülendi. Ancak, Taco Bell’in “daha büyük” olması için, bunun sadece Super Bowl izleyicisiyle duramayacağını biliyorlardı. “Bigger Than Football” süper hiperbolik reklamının yanak diliyle sona ermesiyle (taraftarlar koltuklarının kenarında “Gerçekten mi? bu oyundan daha mı büyük?” Diye düşünüyor) Neymar Jr, “ Gerçek futbol” diye haykıran domuz derisi ve kale direklerinden bir futbol topuna tekme attı ve 2012 Dünya Kupası’nın 204’ten fazla ülkede 715,1 milyon izleyiciyle yayınlandığını garanti etti. Super Bowl’dan daha büyük olmak yeterli değildi, Taco Bell bunun dünya çapında en çok izlenen spordan daha büyük olması gerektiğini biliyordu. Bravo.

KÖTÜ

Markaların beklenmedik ama her şey olduğu gerçeği

Reklam endüstrisi, gerçek hikaye anlatımı veya daha uzun, daha büyük bir biçim oluşturmak için çok fazla endişe duymadan, insanların hoşuna giden tüm reklam öğelerini (bebekler, sevimli hayvanlar, ünlüler) spotlarında birleştirmek için bir makine inşa etmiş gibi hissettirdi. resim anlatımı. #Puppymonkeybaby harika ama oradan nereye gidiyorsun? Ayrıca, kişisel olarak Doritos’un kitle kaynaklı reklamlarından oldukça sıkıldım… bu da bana acı veriyor çünkü gerçek Doritos’u seviyorum. Köpekler bir trençkotla mı dizilmiş? Meh. Basmakalıp budala baba sonogram sırasında Doritos mu yiyor? Blah. Benim için hikaye anlatımına en yakın şey Audi R8 reklamıydı… gerçekten güzel bir görsel anlatım ve çok az seslendirme. Ama bu bile, apartman dairemden daha pahalı bir araba için olduğu için özellikle ilişkilendirilebilir gelmiyordu. Ve evet, belki Bowie için çok erken ama onu bir Super Bowl reklamında ölümsüzleştirmekten daha iyi bir hürmet sunmanın yolu var mı? Ayrıca, eğer bir fark yaratırsa, ölmeden önce onun şarkısının mürekkepli olduğunu kullanma anlaşmasını okudum. Her neyse, bazı anlar ilgimi çekti ama genel olarak unutulabilir reklamlardan oluşan affedilmez denizdi.

Televizyon reklamlarının (kısa süreli) yeniliği hakkında Sean

Gerçek reklamları tekrar izlemenin yeniliği, Super Bowl partimdeki büyük konuşmaydı – reklamların kendisinden bile daha fazla. Yeni ve taze reklamları görmenin heyecanı hızla geçtikten sonra, tüm kablo kesiciler TV spotlarına olan ilgisini kaybetti. Yaralanmaya hakaret ek olarak, partiye katılanlar arasında ticari hatırlama çok azdı – çoğu reklamı özellikle akılda kalıcı bulamadı.

Alec ve Alexa ile Amazon Echo hakkında bilgi edinme üzerine Matt

Amazon CEO’su Jeff Bezos, geçmişte reklamcılıktan kaçındı, hatta “reklam, sıradışı bir ürün veya hizmete sahip olmak için ödediğiniz bedeldir” diyecek kadar ileri gitti. Ama görünüşe göre fikrini değiştirmiş olabilir. Bu yılki Super Bowl’da Amazon, en son ürünü Echo’ya adanmış bir reklam yayınladı. Spot, Echo’nun temel yardımcı programına, özellikle gelişmiş ses tanıma yazılımına ve evde, her zaman yeteneklere odaklanıyor. Reklamda Alec Baldwin (zavallı adam George Clooney), Wes Anderson yürek burcu Jason Schwartzman ve “beni hapisten kurtarmalısın” senaryosu vardı. Meh. Reklam, Echo ürününün gerçek faydasını açıklamada iyi bir iş çıkardı, ancak beni daha fazlasını öğrenmeye motive etmedi. Demek istediğim, Siri işi hallediyor ve şu anda ihtiyacım olan tüm alışveriş kolaylığı Amazon Prime. Heh, zavallı adam George Clooney…

İLGİNÇ

Yoncé – Red Lobster’da Emily (tüm basın iyi basın)

Hakkında en çok konuşulan markanın ödülü Red Lobster’dan başkasına verilmez. Queen Bey, büyük maçtan bir gün önce yeni single’ı Formation’ı çıkardı ve dünya, deniz ürünleri restoranından bahseden özellikle şehvetli bir şarkı sözü üzerine kilitlendi. Sosyal medya hem hayranlar hem de ünlülerle aydınlandı ve çok geçmeden zincir Twitter’da trend oldu. Beklenen devre arası performansı sırasında single’ı seslendirdi ve şimdi şarkının viralliği doğrudan büyük ilgiye ve markanın yeniden ortaya çıkmasına dönüştü. Bir TV reklamına milyonlar harcasanız bile, rezonans için ödeme yapmanın zor olduğunu gösterecek.

Kim kadınlara Buicks ve bira satma konusunda

Super Bowl 50 sırasında, en klişeleşmiş erkek sektörlerinden ikisinin kadınların peşinden gittiğini gördük: otomotiv ve bira. Örnek reklamlar arasında Budweiser’dan #GiveADamn, Michelob Ultra’dan Nefes, Hyundai’den Ryanville ve Buick’in The Big Game Meets The Big Day (güzellik konusunda etkili olan Emily Ratajkowski’nin yer aldığı) yer alır. Kadınların reklamcılıkta daha gerçekçi ve saygılı bir şekilde temsil edildiğini görmenin zamanı geldi. Yine de bu markaların, kadın merkezli reklamların mekanı olarak erkek kalabalığın ilgisini çeken bir spor etkinliği olan Super Bowl’u seçmelerini şaşırtıcı buldum. O kamplardaki birinin sonunda bir Nielsen raporunu okuduğunu görmek beni daha mutlu edemezdi!