Anti-Halloween 전략 위대한 브랜드의 기반

최신 트렌드에 휩쓸 리지 마십시오

속임수 아니면 대접. Dia de los Muertos입니다.

의상과 사탕 속에서 귀하는 비즈니스 구축에 집중하고 있습니다. 당신을 비난 할 수 없습니다. 그렇지 않은 경우 다른 사람이 없습니다.

오늘은 브랜딩에 대해 이야기하기에 완벽한 날입니다. 기이하고 초자연적 인 세상이 지배하는 다른 어느 누구와도 비교할 수없는 날입니다. 하지만 약속을 잃은 날이기도합니다. 브랜드처럼 그 이상이 될 수도 있습니다.

눈에 띄는

애들이 모두 똑같은 h 분장하는 이유는 무엇입니까? 많은 공주와 해적, 슈퍼 히어로, 스타 워즈, 마법사와 늑대 인간을 원하면 20 명을 보게 될 것입니다.하지만 진정으로 신경 쓰는 사람은 별일 없습니다. 당신은 더 많을 수 있습니다.

소년은 대담하고 위험합니다. 소녀들은 예쁘고 적절합니다. 할로윈은 당신의 환상을 실현하는 날입니다 (G 등급 유지, 아이들),하지만 우리의 환상은 모두 똑같습니까? 창의성은 어디에 있고 진정으로 눈에 띄고 흔적을 남기고 싶은 욕망은 어디에 있습니까?

부모와 같은 기업은 모두 같은 함정에 빠집니다. 그들은 자신이하고자하는 일을합니다. 즉, 이웃 아이들의 치아를 썩게하기 위해 사탕을 내 놓거나 귀중한 아이들을위한 완벽한 호박 옷을 고릅니다.

모든 것이 너무 단조롭고 일반적입니다. 그리고 제가 스켈레톤과 으스스한 유령에 대해 시작하지 마십시오.

비즈니스에서도 마찬가지입니다. 얼마나 많은 회사가 똑같은 방식으로 사탕을 내놓습니까? 그들은 Instagram에서 신발을 판매하거나 유기적으로 움직이는 다른 비즈니스를보고 똑같이하고 싶어합니다. XYZ에서 작동하므로 나에게도 좋습니다.

하지만 작년에 사탕이 가장 좋은 집은 어디일까요? 올해? 가장 멋진 의상은 어떻습니까?

평소는 기억에 남는 것은 물론 눈에 띄지 않습니다. 웨이터가 메뉴를 가져오고 커피에 뚜껑이 있고 댄스 클럽에 음악이 있기를 기대합니다.

그러나 다음 경우에는 어떻게됩니까?

요점은 다르다는 점입니다. 그것은 분명합니다. 이 게시물을 읽어서는 안됩니다. 그럼에도 불구하고 비즈니스에서 고유하지 않은 것이 얼마나 많은가? 일반 판지 포장을 사용합니까? 인보이스가 대화 형 대신 자동화되어 있습니까? 직원들이 신발을 신어야합니까…?

직원과 고객이 좋아하는 문화를 만들면 우스꽝스러워지고 빠져 나갈 수 있습니다. 방법은 다음과 같습니다.

다르게, 더 잘

이것은 문법적으로 의도 된 것입니다. Taco Bell의 Steve Job이 말하는 것처럼 틀에서 벗어나 다르게 생각하는 것은 수단이나 끝이 아닙니다. 다르다면 충분하거나 항상 호의적 이었다면 토플리스 루비 튜즈 데이와 스타 벅스의 섹시한 시간은 문제가 되겠지만 그렇지 않습니다.

그런데 생각해 보셨나요?

1 단계는 의상에 대해 생각하고 속임수를 쓰거나 속인 사람에게 무엇을 제공 할 것인지에 대한 것입니다. 당신의 회사 (당신의 집)를 도약과 한계로 더 좋게 만드는 것은 무엇입니까? ( 영향 지향적 인 비즈니스를 구축하는 것이 바로 그럴 수 있습니다. 방법은 다음과 같습니다! )

Amazon의 경우 다른 모든 것보다 고객 중심의 초점이었습니다. 그건 정말 싸 구요. “당신의 마진은 나의 기회입니다.” 그리고 그 덕분에 1 조 달러 규모의 비즈니스를 구축했습니다.

그리고 Apple, 디자인에 관한 모든 것

하지만 쉬운 예입니다. 자신의 비즈니스에 적용하려면 창의력이 필요합니다.

예시

Patagonia는 이미지를 그린 워싱하는 것이 아니라 지속 가능한 소싱에 전념하는 민간 기업이며 도덕을 유지하기 위해 주요 거래를 거절했습니다.

CD Baby는 CD 배송 과정을 설명하기 위해 ‘Bon Voyage’ 레이스 장갑과 새틴 안감 베개 풍자로 가득 찬 가장 재미있는 주문 확인서를 보냈습니다. 이제 모두가 Derek Sivers를 알고 있습니다.

그런 다음 모든 직원이 고객 서비스를 시작하고 예를 들어 신발 쇼핑객이 통풍이 필요한 경우 무제한 통화를 할 수있는 어깨 역할을하는 Zappos가 있습니다. 아, 그리고 양방향 무료 배송 — 고객이 항상 옳습니다.

우리는 계속할 수 있습니다. 요점은 위대한 사람들이 자신의 방식으로 일을한다는 것입니다. 그리고 종종 업계는 그것을 모방하려고합니다. Microsoft는 Apple의 미학을 모방하려고했습니다. 어떻게 되었나요?

많은 회사에서 무료 배송을 제공하지만 우리는 그것을 좋아하지 않습니다.

맥도날드는 건강한 옵션으로 전환 할 수 있지만…

요점을 알 수 있습니다.

행동은 말보다 더 크게 말한다

딸에게 리본과 리본으로 공주처럼 옷을 입히는 엄마들이 메시지를 보내고 있습니다. 보디 빌더 토르 의상도 소년들을 남자로 만들거나 입 다물 게합니다.

애들에게 어떤 메시지를 보내나요? 귀사의 브랜드는 고객에게 어떤 메시지를 전달합니까?

전화 트리가 혼란스러운 로봇 고객 서비스가 있다면 적어도 고객의 시간은 신경 쓰지 않을 것입니다. 사이트에서 항상 쿠폰을 제공한다면 브랜드는 프리미엄이 아닙니다.

고객이 알지 못하는 사이에 다른 회사에서 제품이나 서비스를 제공 할 수 있다면 소모품입니다.

이것이 경쟁을 최하위로 이끌고 있습니다. 독창성이 사라지면 가격이 폭락합니다. ( 그러면 어떻게 고객을 확보 할 수 있습니까? 15 가지 멋진 방법이 있습니다! )

저를 믿으세요. 제 배경은 아마존과 전자 상거래입니다. Amazon의 타사 마켓 플레이스가 빠르게 악화되는 것을 보았습니다 ( 다음은 Amazon의 향후 비즈니스 모델에 대한 자세한 분석입니다 ). 나는 그들 중 최고로 화이트 라벨을 붙이고 7 자리 사업을 구축했다. 하지만 로고가 경쟁 제품과 차별화되는 유일한 요소라면…

고려할 전략

모두 왼쪽으로 가면 오른쪽으로 가십시오. 그것은 종종 정확히 그것으로 귀결됩니다. 패스트 푸드 회사는 빠르고 저렴합니다. 빠르고 비싸게 보일까요?

항공사는 Richard Branson이 소유하지 않는 한 거의 동일합니다. 그런 다음 그들은 파티입니다.

영화관은 할리우드 주류를 상영합니다. 80 년대 고전 극장이 살아남을 수 있을까요?

왼쪽으로 이동하면 오른쪽으로 이동합니다.

그러나 세차장이 포함 된 풀 서비스 주유소에 전심으로 뛰어 들기 전에 업계의 방향을 고려하십시오. 죽어가는 공간입니까, 아니면 성장하는 공간입니까? 자동화 및 기술 변화에 맞서 싸우는 것은 훌륭한 비즈니스 모델이 될 수 있지만 항상 그런 것은 아닙니다.

모든 스마트 함이없는 스마트 폰을 상상해보세요. 또는 외부 세계와 연결되지 않은 캠프장. 건강하고 자연스러운 삶을 향한 움직임, 우리의 조상 뿌리를 향한 움직임이 있습니다. 거기에 건설 할 사업이 많이 있습니다.

모두가 VR을 두 배로 늘리면 심리학 청구서가 치솟기 시작할 것입니다. 물론 iPad에 아트 앱이 있지만 가족과 함께하는 핑거 페인팅을 능가하는 것은 없습니다.

어떤 것은 변하고 어떤 것은 결코 변하지 않습니다.

그러므로 스스로에게 다음과 같이 자문 해보십시오. 다음 유행을 따르고 있습니까, 아니면 구축하려는 브랜드를 정의하고 있습니까? 양치질에서 자동화 된 이메일 서명에 이르기까지 모든 작업에서 삶을 살아가는 방법과 자신이 드러내는 가치를 끊임없이 결정합니다.

오줌 후에 손을 씻는 것이 끔찍합니다. 내 아들은 그것을 보았지만, 그는 또한 내가 당근을 우물 거리며 사탕을 거절하는 것을 본다. 중요한 것은 모든 행동이 중요하고 인상을 남긴다는 것입니다.

모든 고객. 모든 고객. 모든 제품.

그럼 어떻게 다른가요? 어떻게 눈에 띄나요?

모두가 M & amp; Ms와 과일 향이 나는 Skittles 중 하나를 선택하는 연중 어느 날, 딸기를 초콜릿에 담그고 하루라고 부르세요. 다른 사람은 없습니다.

마지막 생각

무제한 옵션의 세계에서 눈에 띄어 야합니다. 브랜드 스토리는 무엇입니까? 당신이 다른 점은 무엇입니까? 고객이 관심을 가져야하는 이유는 무엇입니까? 이야기를 들려주세요. 팔아요! 그 경험은 모든 것, 유일한 것, 그리고 그 사이의 모든 것입니다.

차세대 Facebook, 차기 Elon, 차기 Amazon과 같은 것은 없습니다 ( 여기 플랫폼 비즈니스 모델에서 배울 수있는 내용에 대한 분석 ). 위대함은 그 자체로 독창성입니다. 흉내내는 것은 궁극적 인 아첨이지만 흉내내는 사람에게는 거의 아첨하지 않습니다.

그러니 목표를 세우고 어둠을 탐험하며 놀라운 무언가를 만들어보세요.

원래 mattward.io에 게시 됨

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