4 خبراء تسويق حول المحتوى المرئي في سرد ​​القصص للعلامات التجارية

بقلم داريا ستافيرسكا ، مدير الاتصالات في Depositphotos

كان الناس يروون القصص منذ 20000 عام على الأقل. يستمر سرد القصص في لعب دور رئيسي في حياتنا ؛ إنها جزء مهم من الطبيعة البشرية وأداة تجارية قوية. لكن ما الذي يجعل القصة ناجحة؟ تحدثنا إلى الخبراء للإجابة على هذا السؤال.

صورة مقابل فيديو في سرد ​​القصص

وفقًا للبحث ، يعالج الدماغ البشري الصور أسرع بـ 60 ألف مرة من النص ، و 90٪ من المعلومات المنقولة إلى الدماغ هي معلومات مرئية. تمنحنا التكنولوجيا الحديثة مجموعة واسعة من الفرص لسرد قصة من خلال الصور أو الرسوم التوضيحية أو الرسوم المتحركة أو مقاطع الفيديو.

مايكل برينر ، مؤلف كتاب The Content Formula ، مدير تنفيذي < في Marketing Insider Group: “أكثر من 90٪ من النطاق الترددي للإنترنت يستهلكه الفيديو. العلامات التجارية الأكثر فعالية اليوم هي توسيع نطاق سرد القصص المرئية وتوظيف المصممين المرئيين ومصوري الفيديو والمنتجين وإنشاء استوديوهات فيديو لإنتاج محتوى مرئي يجذب جمهورهم. لا يتعلق الأمر بإنشاء مقطع فيديو سريع الانتشار أو مخطط معلومات رائع. تروي العلامات التجارية الفعّالة قصصًا مذهلة وفكر في كيفية دعم الفيديو لهذه الجهود بكل ما تفعله “.

بينما يُعد الفيديو اتجاهًا كبيرًا في الاتصالات المرئية الحديثة ، تظل الصور الثابتة أداة رائعة لجذب الانتباه وتحفيز الخيال في جزء من الثانية.

بريان كارتر ، المخضرم في مجال التسويق الرقمي والمؤسس لمدة 15 عامًا في The Carter Group: “يعد عمل الصور أكثر صعوبة من تصوير الفيديو ، لأن الصورة هي مجرد إطار واحد. لكن عقلك يمكنه فهم الصورة في ثوانٍ معدودة. بينما يتطلب الفيديو مزيدًا من الالتزام بالوقت “.

وفقًا لبريان ، تُظهر بيانات إعلانات Facebook عبر آلاف الحملات التي أجرتها وكالته أن الأشخاص يشاهدون فيديو Facebook لمدة 15 ثانية في المتوسط ​​ومقطع فيديو YouTube لمدة 30 ثانية. بينما قد يختار الأشخاص المغادرة قبل أن يتلقوا رسالة الفيديو الخاصة بك ، تتيح لك الصورة الصحيحة توصيل رسالة كاملة عبر 3 ثوانٍ.

كيف تبني قصتك

يتفق الخبراء على أن أفضل قصة تدور دائمًا حول العميل بدلاً من المنتج.

كريس بروغان ، المؤلف والمدير التنفيذي الأكثر مبيعًا في New York Times في Owner Media Group: “عندما تخطئ معظم العلامات التجارية (والأشخاص) هو أنهم يقومون بسرد القصص عن أنفسهم. أخبر قصة المشتري وكيف تتناسب معها. إنه يساعد دائمًا “.

يشرح بريان كارتر طريقتان لبناء قصة ، “أعتقد أنه من المفيد أن تخضع لتمارين التفكير حول:

يمنحك التركيز على العميل باعتباره البطل الرئيسي لقصتك فرصة للتميز في سوق شديدة التنافسية.

“كل شركة في العالم موجودة لحل مشكلة العملاء. تعتقد معظم الشركات أنها فريدة من نوعها ، لكن الحقيقة هي أن عملائك لا يهتمون حقًا “، كما يقول مايكل برينر ،” قال أحد الاستطلاعات إن 74٪ من المستهلكين لن يهتموا إذا اختفت العلامات التجارية التي يستخدمونها. تدرك العلامات التجارية الرائدة أن التركيز الدؤوب على مهمتها في خدمة العملاء هو الطريقة الوحيدة للتميز حقًا في العالم الصاخب الذي نعيش فيه “.

ما هي حالة نجاحك المفضلة في سرد ​​القصص؟

Sujan Patel ، متسلل النمو ورجل الأعمال ، المؤسس المشارك لـ Web Profits:

لا يقل المحتوى المرئي أهمية عن نسخ موقع الويب عندما يتعلق الأمر بنقل قصة العلامة التجارية وعرض القيمة. هناك طريقة رائعة للقيام بذلك وهي عبر الصور المخصصة لمنشورات المدونة. أحد أفضل الأمثلة التي رأيتها على هذا هو Wagepoint.

بريان كارتر:

أعتقد أن الحملة التي برزت مؤخرًا هي حملة Dove’s Real Beauty لأنها تذهب مباشرة إلى الجمال وتجتذب المشاعر التي يشعر بها العميل الأساسي – الخوف من عدم الجاذبية.

مايكل برينر:

بدأ Capgemini برنامجًا لتسويق المحتوى يسمى content-loop.com. لقد ركزوا على سرد قصص جذابة ومشاركة محتوى رائع. على الرغم من الاستثمار الصغير نسبيًا لميزانية التسويق الإجمالية ، فقد أحدثوا تأثيرًا هائلاً.

كريس بروغان:

في أي وقت يمكنك تكوين عالم حول المشتري ، لديك فرصة للفوز. قصص مثل كيفية مشاركة Yeti في مبرداتها وكؤوسها من خلال جذب الناس إلى الهواء الطلق ، على سبيل المثال ، هي قصة رائعة.

< الاستنتاج

تم نشر هذه القصة في الأصل على blog.depositphotos.com