持続可能なスローファッションブランドとしての速い動きを作る

秋のアデイグボは、彼女がデザインしたオレンジと紫のフレンチツイードスカートスーツ、ストライプのダイアンフォンファステンバーグコート、そして現代の魔女が求める天体模様のバレンチノブーツを身に着けて、マンハッタンのミッドタウンショールームに入ります。

彼女は生涯をドレスアップしていると述べています。 Adeigboは、新学期の買い物を自分自身を再発明する方法と見なし、ナイジェリアの母親は特別な機会のために彼女の服を縫いました。 「私はこれらのプリントされたユニークなドレス、トップス、ボトムスを着ていて、クラスの他の誰とも違って見えました」とAdeigboは回想します。 「私はいつも服を通して自分を識別し、創造することに固執していました。」

今日の彼女の衣料品コレクションでそのエネルギーを見ることができます。 Adeigboは、クラシックなシルエットと大胆で高品質の生地を組み合わせることで、彼女の伝統とさまざまな文化への感謝をうなずきます。たとえば、Vliscoアフリカンプリントのシェルフドレスにハンドビーズのネックラインと袖を組み合わせたり、イタリアのシルクとコットンのギンガムプリントのドレス、スカート、彼女の2020年春夏ラインのブラウス。より保守的なドレッサーのために、彼女の服には少し謙虚ささえあります。 「私は、そうでないことがどのようなものかを知っているので、人々に含まれていると感じてもらいたいのです」と彼女はスーパーメーカーに話します。

倫理的な起業家もビジネスのやり方が異なります。彼女はサプライチェーンのあらゆる段階で女性を雇用しており、スローファッションのオーダーメイドモデルを優先するデザイナーの波の1つです。 10年近くブランドを開発しているAdeigboは、「私はファッションデザイナーになりたかったのです」と言ったため、倫理的な足跡に引き寄せられました。

ファストファッションは、消費者の需要に追いつくために、より安い服をより速い速度で生産するトレンドサイクルを設計しましたが、そのシステムは、長時間、性差別、悲惨な労働条件などの虐待にさらされているほとんどの低賃金の女性の衣料品労働者を犠牲にしています。環境コストは圧倒的です。衣服でいっぱいのごみ収集車が毎秒1台埋め立てられるか、燃やされるという事実(つまり、1.5エンパイアステートビル-1日分の価値があります)は、毒性サイクルを示しています。最近の報告によると、消費者は15年前よりも60%多い衣類を購入していますが、半分の期間保管しています。 「システム全体の整合性が欠如しています」とAdeigbo氏は言います。

スローファッションの動きは、生産量の削減、労働者の公正な扱い、持続可能で環境に配慮した生地、炭素排出量の削減を含む「廃棄物の回収」モデルに対する解毒剤です。その結果、消費者は購入額が少なくなり、代わりに長持ちする衣服に投資します。

Adeigboの場合、彼女と女性のチームはニューヨーク市で彼女のラインをデザインし、買い物客は彼女のウェブサイトまたは女性起業家が主催するトランクショーで購入します。そのオーダーメイドの衣服は、たとえば袖を追加したり、サイズをミックスしたりする場合にカスタマイズでき、ニューヨークの女性所有の生産施設で女性の縫い目によって縫われます。厳選された作品は、フェアトレードの賃金を支払われているアフリカの女性職人によって手作業でビーズが付けられています。 Adeigboの価格は約300ドルから1,000ドルの範囲であり、スタイルが玄関先に到着するまでに最大1か月かかる場合があります。

「私はファッションデザイナーになりたいと思っていました。期間をお返しします。」

Adeigboは、ケニアの象徴的なマサイ族の女性と協力し、彼らが伝統的なビーズを彼女の最後のコレクションに取り入れているのを見るのは非現実的だったと言います。 「彼らは私が彼らの仕事のために滞在していた豪華なサファリリトリートのマネージャーよりも多く支払われました」と彼女は言います。 「私の夢は、フルタイムの仕事でできるだけ多くの女性の世話をするボリュームを持つことです。」

しかし、彼女のビジョンの作成は一夜にして行われませんでした。スペルマン大学とパーソンズスクールオブデザインの卒業生は、最初にベッツィジョンソンのインターンとして歯を切り、デザイナーブティックで働き、アンドレアリーバーマン、レスリーフレマー、レベッカウェインバーグなどのトップスタイリストを支援しました。その後、マンハッタンのホットスポットでのホステスの仕事で、ピッチングチョップを磨きました。 Adeigboは、食事に来た雑誌の編集者に座って、マイクロクレジットローンを通じて西アフリカの女性に売り上げを寄付する最初のコレクションについて話しました。 「たまに彼らは噛みつきました」と彼女は言います。それが彼女が最初のプレスを上陸させた方法です。 Adeigboはいくつかのカプセルを設計しましたが、モデルを改良して最初のシードラウンドへの投資を開始した後、2017年にAutumnAdeigboを適切に発売しました。

オーダーメイドのアプローチを選択することで、Adeigboは自分の市場をよりよく理解し、無駄を減らすことができましたが、それでも彼女のペースは落ちませんでした。今年、AdeigboはRent the Runwayで4つの人気のあるスタイルを発表し、Tory Burch Foundation Fellowは、5人の注目の女性起業家の1人としてBurch’s SeedBoxでヘアアクセサリーをデビューさせます。しかし、彼女は手を過度にプレイしないように注意しています。 「人々がどのようなスタイルに引き寄せられるのか、そしてファブリックを無駄にする可能性があるのか​​わからない—在庫はビジネスオーナーとして私を怖がらせます」と彼女は言います。 「投資を開始する前に、そのデータを収集したかったのです。」


提供:Autumn Adeigbo

デンバーのフリーランスライター、ブルターニュアナスは、ファストファッション企業がそれらを取り除いた歴史があることを知ったので、アデイグボのような独立したデザイナーから購入したほうがいいと感じていると言います。 「私はそれをサポートするのが正しいとは感じませんでした」と彼女はスーパーメーカーに話します。 Rent the RunwayでAdeigboの作品をいくつか着用した後、彼女はLottie砂時計ドレスが大好きだったので購入しました。 「ラックのトレンドを身につけるだけでなく、自分の美学を切り開きたいのです」とアナスは付け加えます。

ニューヨーク市の資産運用会社であるAnnaToshachは、Adeigboのブランドがポートフォリオ企業である女性と非バイナリの女性社会起業家のための資本を生み出す投資家のネットワークであるPipelineAngelsを通じてAdeigboに会いました。 Toshachは、Adeigboのブランドに個人的に投資し、いくつかの作品を所有しています。デザイナーは、ワードローブを活気づけ、「意識的な衣料品の買い物客である必要性を私自身がよりよく理解するための触媒」であると評価しています。

Reformation、Everlane、Patagoniaなどの持続可能で倫理的なブランドが急増しているにもかかわらず、Adeigboは、伝統的な数を重視する人々を参加させるのは難しい可能性があると述べています。彼女は幸運にも適切な投資家を見つけることができ、拒否に満足しましたが、「起業家になることで最も難しいことの1つは、すべての嫌悪感です。あなたは投資家に拒否されるだけでなく、店舗やネットワークにも拒否されます。しかし、私は自分自身に、拒否は保護であり、あなたは時間の経過とともに適切な人々と連携していると自分に言い聞かせてきました。」

「私の夢は、フルタイムの仕事でできるだけ多くの女性の世話をするボリュームを持つことです。」

ブランドが成長するにつれ、Adeigboは、持続可能性を重視し、消費者への直接取引に傾倒し、エコパッケージへの切り替えなど、小さいながらも影響力のある変更を行う他の企業と提携することを目指しています。倫理的慣行をビジネスに組み込みたいと考えている創設者への彼女のメッセージは、小さなことから始めることです。 「プロセスの各ステップを検討し、人々と地球を念頭に置くために何ができるかを理解する必要があります」と彼女は言います。

そして、より遅いファッションに投資したい人々のために、Adeigboはあなたがあなたの服についてどう考えるかを再定義することから始めると言います。それはあなたのポケットから前もってより多くのお金を意味するかもしれませんが、彼女は付け加えます。ファストファッションを購入するよりも全体的な購入になりました。」

言葉

2019年10月28日に https://supermaker.com で最初に公開されました。