広報における測定の重要性

組織が目的の目標を達成するのに役立つビジネス活動を行うには、明確に定義されたKRA(主要な結果領域)が必要です。広報(PR)は、組織のビジョンの重要な要素です。組織がブランディングの過程で効果的な広報戦略を採用すると、組織全体に変化をもたらすことができます。

組織が t 独自の一連の物語を発見して構築するにつれて、広報活動はより強力になります。ターゲットグループとの効果的なブランドエンゲージメントを確立するために、巧妙に作成されたストーリーや記事がメディアに公開されます。結果を促進するために、組織は利害関係者の要件を徹底的にマッピングし、複数のメディアカテゴリを活用して適切なメッセージを伝達する段階的なアプローチを計画します。

組織は、競合他社、業界の専門家、およびその他の関連する利害関係者の物語をキャプチャする方法を理解する必要があります。

メディアセクターの動的な性質により、ソーシャルメディアやデジタル出版物などでウェブ全体に広がる重要な情報を収集する方法を作成することが重要になります。

毎秒膨大な量のデータが生成されるため、組織は、検索に焦点を当てたキャンペーンのパフォーマンスを向上させるために、日常のコミュニケーションに対する固有のロングテールキーワードとショートテールキーワードの影響を追跡するための文書化された戦略を必要としています。

以前の情報は、広報活動の影響を追跡、編集、測定、および綿密に分析する能力を持つ組織の重要性を要約するのに役立ちます。このワークフローをマッピングすると、組織のベストプラクティスが保証されるだけでなく、ネガティブなストーリーが一般の人々に広く広まった場合に、ブランドの評判に対する潜在的な脅威と戦うのにも役立ちます。

年間の事業計画は、提供される広報活動と一緒に効果的にマッピングされます。各事業部門(LoB)への影響を測定するには、投資の基準を維持する必要があります。これにより、組織は各ビジネスユニットに効果的に資金を割り当てることができます。

企業のビジョンをターゲットオーディエンスの共感を呼ぶ効果的なコンテンツに変換するには、膨大な調査と理解が必要です。したがって、組織は、各事業部門にわたるすべての活動を調整するために、コーポレートコミュニケーションリサーチデスクを作成する必要があります。

組織がオーディエンスの関与を強化し、利害関係者に影響を与えることを目指しているため、信頼性と情報のソースに関する正確でタイムリーな情報は、コンプライアンスとコーポレートコミュニケーションのベストプラクティスの重要な部分である可能性があります。

効果的なメディア測定ツールを使用すると、企業のコミュニケーションチームは、リアルタイムの傾向を活用し、それに応じてメッセージングを調整することもできます。各オーディエンスの特定のニーズに合わせてメッセージを調整することで、大きな成功を収めることができます。

コンテンツマーケティングなどの広範なデジタルマーケティング手法を使用することにより、企業のコミュニケーション部門は、有料メディアに対する広報活動を正当化する必要があることがよくあります。 KRAに対する組織の義務は進化し続けているため、キャンペーンのパフォーマンスの全体像を把握し、ストーリーの鳥瞰図を提供する効率的な測定ツールの必要性は避けられません。

コーポレートコミュニケーションでの補償を維持するには、適切な測定ダッシュボードで安全を確保してください。