ハロウィーン対策の優れたブランドが構築されている

最新のトレンドに飛びつくことはありません

トリックオアトリート。死者の日です。

コスチュームやキャンディーの中で、あなたはビジネスの構築に集中しています。責めることはできません。そうでなければ、他の誰もそうしません。

そして今日はブランディングについて話すのに最適な日です。奇妙で超自然的な統治が行われる、他に類を見ないブランドの日です。しかし、それは約束を失った日でもあります…それはあなたのブランドのように、はるかに多くなる可能性があります。

目立つ

子供たち全員が h 同じようにドレスアップするのはなぜですか?プリンセスや海賊、スーパーヒーロー、スターウォーズが豊富にあり、ウィザードや狼男が必要です。20人が表示されますが、本当に気にかけている人は大したことではありません。もっと多くの人がいる可能性があります。

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男の子は威勢のいい危険で、女の子はかわいくて適切です。ハロウィーンはあなたのファンタジーを生き抜く日です(子供たち、Gレーティングを維持してください)、それでも、私たちのファンタジーはすべて同じですか?創造性はどこにあり、真に目立ち、マークを残したいという願望はどこにありますか?

親のような企業はすべて同じ罠に陥ります。彼らは、「想定されている」ことを実行します。つまり、隣人の子供の歯を腐らせるためにキャンディーを出すか、貴重なものにぴったりのカボチャの服を選びます。

それはすべてとても当たり障りのない一般的なものです。そして、スケルトンや不気味な幽霊については始めないでください。

同じことがビジネスにも当てはまります。まったく同じ方法でキャンディーを出す会社はいくつありますか?彼らは他の企業がInstagramで靴を販売している、またはオーガニックになっているのを見て、まったく同じことをしたいと思っています。 XYZで機能するので、私でも機能します。

でも、去年はどの家が最高のキャンディーを食べましたか?今年?一番かっこいいコスチュームはどうですか?

平凡なことは目立たず、記憶に残ることは言うまでもありません。ウェイターがメニューを持ってきて、コーヒーに持ち帰り用の蓋があり、ダンスクラブに音楽があることを期待しています。

ただし、次の場合はどうなりますか:

要点は、異なる差別化です。それは明らかなはずです。この投稿を読むべきではありません。それでも、あなたのビジネスには、ユニークではないものがいくつありますか?通常の段ボール包装を使用しますか?請求書はインタラクティブではなく自動化されていますか?従業員は靴を履く必要がありますか…?

従業員や顧客が愛する文化を作れば、気が狂って逃げることができます。方法は次のとおりです。

違う、良い

それは文法的に意図的なものです。タコベルのスティーブジョブズが言うように、箱の外で違った考え方をすることは、手段でも終わりでもありません。違いが十分であるか、常に有利である場合は、トップレスのルビーチューズデイとセクシーな時間のスターバックスが問題になりますが、そうではありません。

考えてみましたか?

それはあなたのコスチュームについて、それらのトリックオアトリーターに何を提供するかについて考えるステップ1です。何があなたの会社—あなたの家—を飛躍的に良くするのですか? (インパクト指向のビジネスを構築することだけが重要かもしれません。その方法は次のとおりです!

Amazonにとって、それは何よりも顧客中心の焦点でした。それと安い、本当に安いように。 「あなたのマージンは私のチャンスです。」そして彼らはそれのために1兆ドルのビジネスを構築しました。

そしてApple、すべてはデザインについてです。

しかし、これらは簡単な例です。それらを自分のビジネスに適用するには創造性が必要です。

いくつかの例

パタゴニアは、そのイメージをグリーンウォッシングするのではなく、持続可能な調達に取り組んでいる民間企業であり、モラルを維持するために主要な取引を断っています。

CD Babyは、CDの発送プロセスを説明するために、「ボンボヤージュ」のレースの手袋とサテンの裏地付き枕の皮肉で満たされた、これまでで最もおかしな注文確認を送信しました。そして今、誰もがデレク・シバースを知っています。

次に、Zapposがあります。これは、たとえば靴の買い物客がベントする必要がある場合に、すべての従業員にカスタマーサービスを開始させ、無制限の長さの通話で泣く肩の役割を果たします。ああ、そして両方の方法で送料無料—顧客は常に正しいです。

私たちは何度も続けることができました。重要なのは、偉大な人たちは自分たちのやり方で物事を行うということです。そして、多くの場合、業界はそれをコピーしようとします。マイクロソフトはアップルの美学を模倣しようとしました。どうでしたか?

多くの企業が送料無料を提供していますが、私たちはそれらを崇拝していません。

そしてマクドナルドは健康的な選択肢に向かっている可能性がありますが…

要点はわかります。

行動は言葉よりも雄弁です

娘をお姫様のように弓やリボンでドレスアップするお母さんがメッセージを送っています。ボディービルダーのトールの衣装も、男の子を男に追いやったり、黙らせたりします。

私たちは子供たちにどのようなメッセージを送っていますか?あなたのブランドはどのようなメッセージを顧客に伝えていますか?

紛らわしい電話ツリーを使用したロボットカスタマーサービスを利用している場合は、少なくとも顧客の時間については気にしないでしょう。また、サイトで常にクーポンを提供している場合、ブランドはプレミアムではありません。

顧客が気付かないうちに他の会社があなたの製品やサービスを提供できる場合、あなたは消耗品です。

そしてこれが底辺への競争を駆り立てます。オリジナリティがなくなると価格は急落します。 (では、どのようにして顧客を獲得しますか?ここに15のすばらしい方法があります!

私を信じてください。私の経歴はAmazonとeコマースです。アマゾンのサードパーティマーケットプレイスが急速に衰退しているのを見ました(その分野にいる場合に備えて、今後のアマゾンのビジネスモデルの詳細な分析を示します)。私はそれらの最高のものでホワイトラベルを付け、7桁のビジネスを構築しました。しかし、ロゴだけが製品を競合他社と差別化するものである場合…

考慮すべき戦略

全員が左に行く場合は、右に行きます。それはしばしばまさにそれに帰着します。ファーストフード会社は速くて安いです。高速で高価なものはどのように見えますか?

リチャードブランソンが所有していない限り、航空会社はすべてほとんど同じです。次に、彼らはパーティーです。

映画館はハリウッドの主流を示しています。 80年代のクラシック劇場は生き残ることができますか?

彼らが左に行くとき、あなたは右に行きます。

しかし、洗車を含むフルサービスのガソリンスタンドに心を込めて飛び込む前に、業界の方向性を検討してください。それは死にゆく空間なのか、それとも成長する空間なのか?自動化や技術の変化と戦うことは素晴らしいビジネスモデルになる可能性がありますが、常にそうとは限りません。

すべてのスマートな、つまり気を散らすものがないスマートフォンを想像してみてください。または、外の世界とのつながりのないキャンプ場。私たちのより祖先のルーツに向かって、健康で自然な生活への動きがあります。そこに建てられるべきビジネスはたくさんあります。

みんながVRを倍増させれば、心理学の法案が急騰し​​始めると思います。もちろん、iPadにはアートアプリがありますが、家族と一緒にフィンガーペインティングに勝るものはありません。

変わるものもあれば、決して変わらないものもあります。

では、これを自問してみてください。次の流行に乗っているのですか、それとも構築したいブランドを定義しているのですか?そして、歯磨きから自動メール署名まで、あらゆる行動について、あなたは常に自分の人生をどのように生きるか、そしてあなたが醸し出す価値について決定を下しています。

おしっこをした後、手を洗うのは恐ろしいです。私の息子はそれを見ていますが、私がニンジンをむしゃむしゃ食べてキャンディーにノーと言っているのも見ています。重要なのは、すべての行動が重要であり、印象を残すことです。

すべての顧客。すべてのクライアント。すべての製品。

では、どのように違いますか?どのように目立ちますか?

誰もがM& Msとフルーティーフレーバーのスキットルズのどちらかを選ぶ1年のある日に、イチゴをチョコレートに浸して1日と呼んでみませんか。他に誰もいません。

最後の考え

無制限のオプションの世界では、目立つ必要があります。あなたのブランドストーリーは何ですか?何が違うのですか?そして、なぜあなたの顧客は気にする必要がありますか? そのストーリーを伝えます。それを売る!その経験がすべてであり、唯一のものであり、その間のすべてです。

次のFacebook、次のElon、次のAmazonなどはありません(ただし、プラットフォームのビジネスモデルから学べることの内訳は次のとおりです)。偉大さはそれ自体が独創性です。擬態は究極のお世辞ですが、擬態をしている人にとってはめったにお世辞ではありません。

それでは、マークを付けて、暗闇を探索し、起動するための素晴らしいものを構築してください。

元々はmattward.ioに投稿されました

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