يناقش كارل ديسير من R / GA وسيمون فينويك من 4A كيف يجب على الوكالات أن تكثف التغيير في مواجهة الظلم العنصري

كجزء من حساب عالمي حول الظلم العنصري ، يتم دعوة الصناعات الإبداعية والتقنية إلى أن تكون أكثر شفافية واستباقية في معالجة أوجه عدم المساواة العرقية في أعمالهم وأعمالهم. في محادثة غير محظورة ، تحدث كارل ديسير ، المدير التنفيذي العالمي للتنوع والمساواة والشمول في R / GA ، مع سيمون فينويك ، نائب الرئيس التنفيذي للمواهب والمشاركة والشمول في 4A’s ، حول الصناعة الإبداعية. يمكن أن تفعله الآن لمعالجة الظلم والتحرك نحو المساواة العرقية.

* لا تفترض أن كل < يحصل عليها . وعلق فينويك قائلاً: “لقد فتحت المحادثات التي أجريها عيني حقًا على حقيقة أنه حتى التنوع والمساواة والشمول ، بالنسبة لجزء كبير من هذا البلد ، لا يزال جديدًا نسبيًا وهو شيء لا يفهمونه حقًا”.

* حدد إجراءات وأهدافًا ومواعيد نهائية ملموسة . سواء كان الأمر يتعلق بتعيين موظفين سود وترقيتهم إلى مناصب قيادية ، أو فحص البائعين أو مراجعة لغتك وسياساتك – كن واضحًا بشأن تكتيكاتك وأهدافك ، مع نتائج قابلة للقياس ومساءلة ، لمعالجة عدم المساواة العرقية.

* ضع نموذج للتغيير الذي تريد رؤيته – ولا تضع العبء على عاتق من يدفع الفواتير. قال ديسير: “الأمر لا يتعلق بما يريده عميلك”. “يتعلق الأمر بكيفية قيادة عملائك.”

* اجعل نفسك مسؤولاً . قال فينويك: “المشكلة لا تكمن في زملائنا وأصدقائنا السود”. “المشكلة تكمن معنا. إذا كنا سنقوم بتغييرها ، فنحن بحاجة إلى تكثيف العمل ونحتاج إلى التوصل إلى هذه الحلول … أعتقد أن كل صناعة قد نظرت لوقت طويل جدًا إلى قادتها في مجال التنمية والأنابيب أو الأشخاص الملونين لإخبارهم بما يجب عليهم فعله تفعل. “

* اطرح أسئلة صعبة في كل خطوة على الطريق ، بما في ذلك أسئلة لنفسك . كما لاحظ فينويك ، اسأل نفسك ، “متى كانت آخر مرة وقفت فيها؟ عندما رأيت العنصرية أو التحيز أو اللاوعي أو الوعي ، متى كانت آخر مرة اتصلت فيها بشخص آخر بسبب سلوكه العنصري المنحاز؟ “

* لا تتوقع حدوث تغيير بين عشية وضحاها . قال ديسير: “لن يتم حل هذا في غضون ثلاثة أشهر”. “سوف تمر خمس أو 10 أو 15 عامًا على الخط بينما نفكك ببطء الأنظمة التي اضطهدت الناس في جميع أنحاء هذا البلد.”

ناقشوا أيضًا الخطوات الـ 12 الموضحة في “دعوة للتغيير” ، وهو إسقاط الميكروفون لخطاب وعريضة تتحدى صناعة الإعلان ، كما يقودها ناثان يونغ ، مدير الإستراتيجية في مينيابوليس ، وبينيت د. استراتيجي ومستشار مقره في نيويورك.

اكتشف المزيد حول المحادثات الصعبة والإجراءات الملموسة اللازمة لعكس العنصرية عبر عملك في أحدث بودكاست لدينا. يمكنك الاستماع إلى المزيد من محادثات FutureVision على Apple و Spotify و SoundCloud و Google Play و Stitcher وكذلك هنا على rga.com.

هل تريد أن تكون جزءًا من المحادثة؟ تواصل معنا على futurevision@rga.com.

تم نشر هذا البودكاست في الأصل على موقع rga.com. FutureVision Conversations هي بودكاست أسبوعي من R / GA حول كيف يمكن للعلامات التجارية وجهات التسويق أن تخلق مستقبلًا أكثر إنسانية. انقر هنا للحصول على ملفات البودكاست السابقة.