هل هذا التطبيق هو الكرمة التالية؟

القصة وراء Byte ، منصة وسائط اجتماعية جديدة

لا يستطيع Dom Hoffman التوقف عن إنشاء تطبيقات الوسائط الاجتماعية.

بعد سبع سنوات من قيام رجل الأعمال البالغ من العمر 33 عامًا بالمشاركة في تأسيس Vine ، أصدر Hoffman تطبيقًا جديدًا. يسمح بايت ، الذي تم إصداره في أواخر يناير من عام 2020 ، للمستخدمين بنشر مقاطع فيديو مدتها ست ثوان. تتطلب المهلة الزمنية محتوى سريعًا بلا حشو – أقصر من مقاطع TikTok التي تبلغ دقيقة واحدة كحد أقصى.

فيما يلي تحليل سريع للبايت:

الخير

تأمل بايت في التركيز على تحقيق الدخل من منشئي المحتوى ، مما يتيح للمستخدمين كسب المال من مقاطع الفيديو الخاصة بهم. على الرغم من عدم الكشف عن كيفية عمل ذلك بالضبط ، فإن هدف هوفمان هو جذب منشئي المحتوى الذين لم يتمكنوا من كسب المال من خلال التطبيقات المنافسة.

وفقًا لمقال نشرته TechCrunch ، “من خلال البدء في الدفع مبكرًا ، قد تجذب Byte بعض هؤلاء الراقصين والممثلين الكوميديين والمخادعين إلى تطبيقها وتكون قادرة على الاحتفاظ بهم على المدى الطويل. تحول نجوم Vine السابقون إلى نجوم TikTok مثل Chris Melberger و Joshdarnit و Lance Stewart وهم بالفعل على Byte. “

بالإضافة إلى توفير تدفق عائدات للمبدعين ، تستخدم Byte تصميمًا بسيطًا ومبسطًا. اجتذب هذا النمط المستخدمين إلى TikTok ، لذلك من الممكن أن يجذب المستخدمين إلى Byte.

هل سينجح هذا بالفعل؟ سيستغرق السؤال بعض الوقت للإجابة عليه ، لكن هوفمان واثق من أن التطبيق لديه إمكانات.

السيئ

يُعد TikTok التحدي الأكبر لنجاح Byte ، ولكن من الصعب حتى المقارنة بين الاثنين كمنافسين. تجاوز TikTok 1.5 مليار عملية تنزيل في نوفمبر من عام 2019 ، متفوقًا على Instagram. تبلغ قيمة الشركة 75 مليار دولار ، مما يجعلها تهديدًا هائلاً لأي تطبيق وسائط اجتماعية وارد.

لا تزال بايت ، على الرغم من أنها تلقت أكثر من 1.5 مليون عملية تنزيل بعد الأسبوع الأول من توفرها ، تستعد لاتباع مسار TikTok غير المسبوق لتحقيق النجاح. بعد ساعات فقط من فتح التطبيق ، تلقى التطبيق فيضًا من التعليقات غير المرغوب فيها حيث ملأت برامج التتبع عبر الإنترنت أقسام التعليقات بالمواد بسرعة.

عالج دوم هوفمان هذه المشكلة على الفور ، مشيرًا إلى أن “[Byte] على علم بالمشكلات المتعلقة بالتعليقات غير المرغوب فيها وعلى نطاق أوسع مع أنواع معينة من التعليقات. هذه هي أولويتنا القصوى ونحن نعمل بجد لمعالجتها “. ومع ذلك ، فقد حدث الضرر المبكر ، وربما تكون المشكلات الأولية قد ثبطت عزيمة بعض المستخدمين.

ظهرت مشكلة أخرى من عمر 12+. أعلنت Byte في البداية عن نفسها كموقع مناسب للعائلة ، لكن المحتوى غير الملائم وروح الدعابة للبالغين أجبرت الشركة على تغيير التصنيف العمري إلى 17+.

تتمثل المشكلة الأكثر إلحاحًا في التطبيق في العثور على محتوى أصلي جديد. كما ورد في مقال من TechCrunch ، “تمت إعادة تدوير الكثير من محتوى Byte من مكان آخر – كانت هناك مقاطع من YouTube و FunnyorDie والبرامج التلفزيونية وحتى شعار TikTok وكل ذلك. أعاد المستخدمون أيضًا نشر مقاطع فيديو Snapchat وميمات من جميع أنحاء الويب. “

المشكلة الأخيرة لـ Byte هي نقص المساحة في سوق وسائل التواصل الاجتماعي. بايت ليس التطبيق الوحيد الذي يحاول جذب المبدعين من TikTok ؛ تعمل تطبيقات مثل Dubsmash و Triller و Firework و Lasso جميعها على ترسيخ نفسها كبدائل لـ TikTok ، مما يجعل دخول السوق صعبًا على Byte. مع هذه المجموعة الواسعة من الخيارات المتاحة ، من الصعب تحديد ما إذا كان المستخدمون سينجذبون إلى النظام الأساسي الجديد للشبكات الاجتماعية.

© آرون شنور 2020